Ett mycket vanligt misstag som kan stjälpa en aldrig så välstrukturerad kampanj är att alla sökorden läggs in som bred match.

Vad betyder matchningstyp?
Matchningstyp är hur man specificerar vilka kombinationer av sökord man vill visa sina annonser för.

Det finns fem olika matchningstyper i Adwords:

• Bred match
• Modifierad bred match (+)
• Frasmatch (” ”)
• Exakt match ([ ])
• Negativ match (-)

Du kan alltså i samma annonsgrupp ha sökfraserna

gula rosor
gula +rosor
+gula +rosor
”gula rosor”
[gula rosor]

utan att dessa anses vara dubbletter. Dessa sökord kommer att trigga din annons för olika typer av sökningar beroende på sökningens kombination av ord.

Bred match
Bred match innebär att din annons kan visas för alla ord som användaren söker på, tillsammans OCH var för sig.

Om du tex väljer det brett matchade sökordet Afrika kommer dina annonser potentiellt att visas för ALLA sökningar som innehåller ordet Afrika, tex afrikansk mat, resa till afrika, afrikas politik, afrika safari, sydafrika etc. Detta innebär att du får ta del i många visningar men det kan också innebära ett problem eftersom dessa varianter tyder på vitt skilda intressen hos användarna.

Om du väljer den brett matchade frasen resor till afrika kan dina annonser visas för sökningar som dels innehåller ordet afrika, dels innehåller ordet resor. Tillsammans ELLER var för sig. Även det blir ett problem eftersom resor kan ju gå till många ställen, inte bara till Afrika.

För att sålla bort irrelevanta sökningar (vilket är något man inte vill ha eftersom det sänker/späder ut klickfrekvensen) kan man använda negativa sökord. Dvs man anger ord som INTE får vara med i sökningar där ens annonser ska visas.

Kontextuell sökning
Det finns ytterligare en aspekt av bred match som inte alla vet om. Det är sk kontextuell sökning. Detta skulle man kunna kalla för Google’s intelligens. Systemet har ”lärt sig” att vanliga felstavningar och olika grammatiska former av ett ord som tex plural faktiskt är samma ord. Bred match för ordet tulpaner skulle alltså även kunna trigga annonsvisningar för en sökning efter tulipaner som är en vanlig felstavning.

Kontextuell sökning kan dock ibland bli absurt när det ska matchas med en lämplig annons. Om användaren tex söker efter månens cykler och du har det breda sökordet cykel kan din annons triggas därför att cykel är singularis av cykler. Om du nu bara säljer cyklar och inte cykelturer på månen blir ju ditt budskap helt fel i detta sammanhang. Var alltså försiktig med bred match och förfina urvalet genom att ange negativa sökord. Kontextuella resultat sker endast med sökord som är brett matchade.

Modifierad bred match
Detta är det senaste tillskottet av matchningstyper och tillkom därför att man ville ha något som ger många visningar som bred match, men utan att man kommer med i kontextuella resultat. Genom att sätta ett + tecken framför ordet (utan mellanslag) talar man om att detta ord måste finnas med i sökningen men att vilka andra ord som helst kan vara med i vilken ordning som helst.

Frasmatch
En frasmatch är två eller fler sökord inom citationstecken ” ”. Det innebär att sökfrasen måste ha dessa ord i exakt den angivna följden men att det kan komma vilka andra ord som helst före eller efter.

Exakt match
Vid exakt match sätter man ordet eller frasen inom klamrar [ ]. Det innebär att endast de angivna orden får vara med i sökningen och i exakt den följden.

Sökord och fraser med exakt match har oftast mycket högre klickfrekvens än bred match eftersom det motsvarar exakt det användaren sökte efter.

Tips! Lägg in generella negativa sökord på kampanjnivå så behöver du inte upprepa dem på annonsgruppsnivå. Ett vanligt negativt sökord är tex gratis.

Undersökningen som är baserad på 2000 nordiska användare över 15 år visar framförallt två viktiga saker:

1. En majoritet (ca 45%) lämnar aldrig första resultatssidan.
2. De flesta söker på fler än ett ord i taget. Nästan 50% använder 2 ord, 20% använder 3 ord och ca 18% använder bara ett ord.

Tänk på det när du skapar sökord i AdWords. Undvik generiska sökord och hitta istället variationer och kombinationer av flera sökord. Om du tex annonserar för dina mekanikertjänster, bjud då inte på sökordet ”bil”. Du kommer visserligen få massor av trafik men till ett hutlöst klickpris och få konverteringar eftersom de personer som söker på ordet ”bil” kan skilja sig enormt från varandra.

Någon som söker på ”begagnad bil” är ju ute efter något helt annat än den som söker på ”biltvätt” tex. I exempelfallet skulle det vara mer lämpligt att bjuda på sökfrasvarianter som ”bilmekaniker i Solna”, ”bilreparationer” etc. Matcha dina sökord med det din målgrupp specifikt letar efter och du specifikt erbjuder.

Försök att tänka i koncept. Låt säga att du säljer sängar. ”Säng” är ett koncept. ”Sova” är ett annat. Varje koncept ska motsvara en annonsgrupp. Sökorden i en annonsgrupp delar nämligen på en annonstext. Om man delar upp det i sådana här grupper blir det lättare att skriva mer riktade annonser. En person som söker på ”köpa säng” klickar oftare på en annons som har ordet ”säng” i texten än ”sova”. Det gör inget om det inte blir så många sökord under varje grupp. Ca 10 sökord/fraser är lagom per annonsgrupp.

Ta fram papper och penna och gör en mindmap. Spruta ur dig konceptord och förgrena dessa till variationer på sökord och fraser. Tänk inte efter för mycket så ska du se vad mycket du kommer att komma på ;-)

Nästa steg är att söka själv på orden och fraserna och se hur dina konkurrenters annonser ser ut. Det kan ge dig fler idéer om sökord och hur du ska utforma dina annonser.

AdWords har två bra verktyg som underlättar när man ska ta fram sökord. De finns under fliken Verktyg inne i AdWords-kontot. Det ena är sökordsverktyget i vilket man fyller i de sökord man tagit fram samt anger land och språk för att få fram en lista över hur många sökningar som gjorts på respektive ord. Det ger en uppfattning om det är värt att bjuda på de orden överhuvudtaget. Dessutom visas det en mängd variationer på sökorden och det är ett bra sätt att få nya uppslag och idéer.

Det andra verktyget är förhandsgranskning av annonser. Använd det när du gör egna sökningar istället för den vanliga Google-sidan. Om du redan har aktiva annonser underviker du på det här sättet att ”slösa” visningar på dig själv. Det har också den fördelen att du kan välja land, språk och google-domän att göra sökningen i.