Britney Spears är ett fnask.

Jag ville skriva det i rubriken men då skulle jag bara få en massa besök från användare som söker efter sexiga bilder på fröken i fråga…

Brittans senaste video är i alla fall ett groteskt exempel på att sälja ut sig och produktplacering gone wrong.

Produktplacering är ett fantastiskt sätt att marknadsföra en produkt när man utnyttjar möjligheterna det innebär. Om man tror att det handlar om att få så lång exponeringstid i rutan som möjligt tycker jag att man har missat hela poängen med produktplacering.

Tanken är ju att tittarna ska se något nytt och spännande och bli intresserade. Tänka, ”Wow, vad var det där för nåt? Snyggt, en sån vill jag också ha! Undrar var man kan få tag i en?” Då skapar de ju buzz! Och idag när sociala media är vad det är så är det ju just buzz man vill ha som varumärke!

Kolla in Britney Spears senaste video och döm själva. Det är så fult och nonchalant gjort att man undrar om regissören har rökt på. Tillsammans med henne. Undrar om märkena som är med i videon fattade att de skulle exponeras så övertydligt och sans finesse… Det skulle i såna fall säga en del om deras egen nivå. De kanske räknade krasst med att det skulle bli mycket snack och så får de buzz den vägen. Istället för att göra något som krävde lite kreativitet.

En av sakerna som produktplaceras i videon är en dejtingsajt och det är också ett så bortkastat tillfälle av Britney Spears själv. De hade kunnat registrera en egen domän och gjort en sajt och haft en möjlighet att interagera med fansen på det sättet (också). Där hade de ju fått ytterligare en plattform att kränga hennes parfym och all merchandise hon nu kan ha.

När vi nu ändå är inne på ämnet såg jag idag att Pfizer har blivit fällda för produktplacering av ett receptbelagt läkemedel i TV-serien Drottningoffret. Nu är jag definitivt ingen supporter av läkemedelsindustrin men kom igen! Kan de inte bevisa att Pfizer har betalat för denna produktplacering så får de väl ge sig. I rättvisans namn ska väl då även producenten fällas som velat göra en verklighetstrogen serie. De hade ju kunnat använda sig av en låtsasförpackning av preparatet ifråga.

Idag fick jag något jag aldrig fått tidigare av Google. Ett mail med en Account Performance Update för ett av mina konton.

Det var en tjusig uppställning av kontots Adwords-statistik för januari månad med en liten sammanfattning över antal visningar (både sök och display), klick och CTR mm samt de 5 sökfraser som fått flest klick. Även vilken annons som fått allra flest klick och vilka sajter i displaynätverket som annonserna fått flest klick ifrån.

Självklart hittar man denna information relativt enkelt i sitt konto men det var en bra service tycker jag att få en sådan här snabbsummering mailad till sig så det blir tummen upp.

Facebooks funktion ”sidor” (pages) har fått en efterlängtad uppgradering. Nu kan man nämligen logga in som sin sida och växla enkelt mellan den och ens profil. Det betyder att man kommer få meddelanden när någon tex kommenterat något och att man själv kan göra kommentarer i egenskap av sidan på ANDRA sidor och profiler. Braaaaa!

MEN. Vart tog medlemmarna/vännerna vägen!??? Alltså det finns ingen lista med slumpvisa profilbilder och namn i vänstermenyn längre. Antalet medlemmar visas som en siffra och under den finns en länk. Man ska alltså behöva klicka där och få upp den där fjantrutan och behöva skrolla för att se vilka som är medlemmar. Sen är det bara tomt! Hur kul är det då…

Till höger kan man se hur många av ens egna vänner som gillar sidan men jaha. De känner man ju redan så man borde ju veta vad de gillar… Poängen med sidor är ju tex att man kan hitta andra man INTE känner som man delar intressen med. Det här var en besvikelse.

Om du har en sida och vill uppgradera, gå till sidan och ta touren för att se alla nyheter och klicka sedan på uppgradera.

För att se hur en uppgraderad Facebook-sida ser ut kan du besöka www.facebook.com/adwordsbloggen

Jonas delar med sig av ett kanontips om hur man kan spåra Facebook-sidor med Analytics. Kolla in!

http://7steg.com/blogg/installera-google-analytics-pa-dina-facebooksido

Det viktigaste med en Adwords-kampanj är att ta fram sökord som är relevanta till det man erbjuder och som folk faktiskt söker efter. Det är också viktigt att strukturera sina sökord så att kampanjen blir välorganiserad och lätt att hantera.

Ett vanligt misstag är att anta att man redan vet vilka sökord folk använder för att komma till ens hemsida. Ofta är man helt fel ute! Även om ett uttryck är vanligt i en viss bransch eller för en expert betyder det inte att folk i allmänhet använder den termen när de söker.

Ta mig som exempel. Jag trodde att ”adwords” skulle vara ett självklart sökord för mina tjänster. Nix. ”Sponsrade länkar” är mycket vanligare. Personligen tycker jag att det är ett ganska konstigt uttryck och skulle nog inte använda det egentligen men verkligheten är att folk känner till vad sponsrade länkar är medan ordet Adwords fortfarande är relativt okänt. Det är bara att anpassa sig.

Processen med att välja ut sökord börjar naturligtvis med hemsidan och de produkter eller tjänster man säljer. Du är ju experten på det du gör och säljer men det kan vara värdefullt att få synpunkter av någon utifrån som har ett annat perspektiv.

En typisk sökning på Google innehåller två eller fler ord. Användare söker såväl efter produkter som specifika varumärken och tjänster men detta kan egentligen likställas med att de letar efter lösningar på olika ”problem”.

För att spinna vidare på exemplet ovan och tänka ett steg framåt inser man att en person som söker på ”sponsrade länkar” förstås är ute efter att annonsera något. Och varför vill någon annonsera? Jo, för man vill sälja något. Så vad har man för problem man vill lösa? Jo, man behöver hjälp med marknadsföring. Alltså skulle ord som handlar om marknadsföring, annonsering, ökad försäljning, marknadskommunikation förmodligen vara något som en sådan person använder i sina sökningar.

Ställ alltså frågan vad det är för typ av problem dina tjänster eller produkter hjälper till att lösa. En resebyrå säljer inte bara destinationer och flygbiljetter utan även semester. En smyckesaffär säljer inte bara halsband utan skönhet och stil. På det här sättet kan du hitta fler sökord du kan använda i din kampanj.

Det oumbärliga verktyget för sökords-research är Googles egna sökordsverktyg (keyword tool). Det är öppet för alla även om man inte har ett Adwords-konto, gör bara en sökning efter det på Google. Inne i Adwords gränssnitt hittar man det under fliken Rapporter och verktyg.

Skriv in några av de sökord du kommit på och gör en sökning för att se vad som kommer upp. Genom detta verktyg får man ofta mycket bra uppslag på relaterade ord som man kanske inte tänkt på. Man får även en uppfattning om vilka ord man kan behöva ange som negativa för att sålla bort irrelevanta visningar och klick.

Viktigast av allt är förstås att man får se hur många sökningar som faktiskt görs. Det hjälper dig att avgöra vilka ord du överhuvudtaget ska annonsera för samt vilka matchningstyper du ska använda. Svenska är ett litet språk och sk ”long tail”, dvs fraser med tre ord eller fler, existerar inte i lika stor utsträckning på vårt språk som på tex engelska.

Tips! Till vänster om sökordslistan i verktyget kan man välja att se resultaten enligt matchningstyp. Bred match är standardinställningen. Kryssa bort det och kryssa istället i fras och exakt match för att få en mer korrekt siffra på antalet sökningar.

Mer detaljerat om sökordsverktyget kan du läsa i detta inlägg

Bra och intressant rapport från IIS om internetanvändandet i Sverige 2010.

Personligen reflekterade jag över de som inte betalar sina räkningar på nätet. Det har blivit så självklart för mig efter mer än 10 år med internetbank. Om det en vacker dag inte funkade att betala på nätet skulle jag nog bli helt ställd. Helt ärligt, vart går man då?

Google har kommit fram till att CTR för Adwords-annonser är högre när URL:en visas i små bokstäver. Därför ändrar man numera automatiskt alla visningsurl:er till små bokstäver med undantag för det som kommer efter snedstrecket.

Tex:

Subdomän.Exempel.se/Underkatalog kommer automatiskt att visas som

subdomän.exempel.se/Underkatalog

En ny funktion har tillkommit i Adwords vad gäller negativa sökord. Tidigare har man fått lägga in negativa sökord för varje kampanj separat. Nu kan man skapa en lista med negativa ord som ofta återkommer och använda samma lista i flera kampanjer. Det kan tex vara ord som gratis, free, demo, test, trial etc.

Häromdagen såg jag en nyhet i Adwords vad gäller annonsplatstillägget telefon (phone extension).

När man ska lägga till ett telefonnummer får man alternativet att ange att enbart telefonnumret ska vara klickbart när användaren tittar på annonsen i en mobiltelefon med webbläsare. Alltså inte själva annonsen.

Det betyder att om användaren klickar så ringer han eller hon upp dig direkt istället för att komma till sajten.

Det här kan ju vara både bra och dåligt. Bra för annonsören som får fler samtal och kan få personen direkt på tråden så att säga. Men användaren kanske inte ville ringa upp på en gång utan se lite information först. Då kan man ju tänka sig att personen blir lite avskräckt, avbryter samtalet och aldrig klickar på annonsen igen.

Jag använder det här alternativet för en av mina kampanjer där tjänsten som erbjuds är av just den karaktären att man gärna vill prata med någon. Vi får se hur det går!

Relaterade inlägg:

• Google annonsplatslänkar
• Annonslänkar med bling
• Annonsplatslänkar

Såg ett erbjudande från Google idag som jag vill dela med mig av!

Om du börjar använda funktionen conversion tracking i Adwords (alltså omvandlingsspårning) och spenderar minst 100 USD i klick fram till den 15 feb 2011, då får du en kupong värd 100 USD.

Se mer på denna sida: holidaypromo2010

Använder du redan Conversion tracking – inga problem – du får också vara med.

Det är just den här funktionen som är bland det bästa med Adwords för den innebär att du får veta precis hur bra (eller mindre bra) Adwords funkar för dig. Varje person som klickat på en av dina annonser som sedan fullföljer en beställning kommer att synas i ditt Adwords-konto som en conversion eller ”omvandling”. En köpare helt enkelt.

På det här sättet får du också veta hur mycket varje köpare kostar (acquisition cost) och därmed hur mycket du har råd att spendera per klick. Teoretiskt sätt kan man ju egentligen betala hur mycket som helst för ett klick så länge man tjänar på det. Och huruvida man tjänar på det eller inte kan man alltså se tydligare med conversion tracking.

Samma funktion finns även i Analytics men man bör använda båda eftersom man då får statistiken klart och tydligt presenterad för sig i båda gränssnitten. Analytics spårar ju trafiken totalt och lägger man in koden för conversion tracking ser man hur många av besökarna som även beställt. Man kan filtrera och se endast conversions som kommer ifrån Adwords men det finns en fördel att kunna se detta direkt i Adwords också.