Idag fick jag lära mig något nytt!

Jag visste inte att understreck behandlas som ett eget tecken och att bindestreck behandlas som skiljetecken. Det betyder alltså att man bör använda bindestreck i sina urlar för att göra dem mer sökmotorvänliga.

bindestreck_eller_understreck anses alltså (av Google) vara ett och samma ord medan

bindestreck-eller-understreck anses vara tre olika ord.

Ett snabbt sätt att hitta fel som är relaterade till kompatibilitet med en specifik webbläsare är att titta i Analytics under Besökare och Webbläsare.

Först tittar man på hur de olika webbläsarna och deras versioner distribuerar sig procentuellt. Sedan tittar man på sina mål och det är här man kan upptäcka en avvikelse.

I exemplet nedan är det 45% av besökarna som använder IE. 49% av de användarna skapar också ett konto. Jämför det med Safari där bara 9,42% skapar ett konto. Är det för att Safari-användarna är mindre intresserade månntro? Nej, det är mer troligt att det är något kompatibilitetsfel någonstans i registreringsprocessen. Värt att kolla in det.

Man kan även se samma sak om man tittar på de olika versionerna av IE. Över 82% av användare av version 8 skapar konto men det ligger under 10% för användare av version 9 respektive 7. Här kan man spekulera i om det kan bero på att användare av 9an är lite mer vana internetanvändare och 7orna lite mer ovana och därmed inte målgrupp för den här tjänsten. Eller så är det ett litet fel någonstans som när det fixas kan få upp omvandlingen rejält.

I normala fall är det inte tillåtet att använda utropstecken i rubriken i en Adwords-annons. Det kan man dock komma runt nu genom att använda sig av den nya funktionen i Adwords där rubriken förlängs automatiskt.

Denna nya funktion innebär att den första raden i annonstexten automatiskt kommer upp i rubriken förutsatt att första raden är en komplett mening.

Idag upptäckte jag att det faktiskt inte behövs varken punkt, utropstecken eller frågetecken efter sista ordet på första raden. Det räcker med att meningen på andra raden börjar med stor bokstav.

Funktionen appliceras bara på de annonser med tillräckligt hög ad rank för att placeras i position 1-3.

Relaterade inlägg:

• Längre rubriker i Adwordsannonser

Från och med den 5 april kan man inte längre ange positionsinställning för kampanjer har Google meddelat. Har man det redan fortsätter det att fungera tills i början på maj då funktionen tas bort helt och hållet.

Enda alternativet till detta är att sätta upp automatiska ”regler” som kan höja budet med en viss procentsats om positionen är sämre än tex 3.

Det är ett lamt alternativ eftersom regler appliceras på historiskt data och inte i realtid. Systemet måste ju ha något underlag att applicera regeln på så man får ange månad, vecka eller dag. Men även om man anger dag så måste man fortfarande slösa en massa visningar under den dagen som då mycket väl kan hamna i en position lägre än det intervall man önskar och då blir ens klickfrekvens utspädd, dvs lägre!

Och alla vet vad lägre CTR innebär. Dyrare klick.

Det här gör mig SÅ förbannad! De enda som tjänar på detta är Google och man tycker att de fan tjänar pengar så det räcker redan. Positionsinställning var en fantastiskt smart funktion så de fördummar sitt eget system för vinnings skull. Trist verkligen.

Och Hal Varians bloggpost då! Först stycke efter stycke med tjat om hur positionsdata kan misstolkas då det är ett genomsnitt av det totala antalet auktioner man varit med i och påverkas av en mängd parametrar, bla matchningstyp (well, duh!!) och sen kommer följande

”In general, we’ve found that conversion rates don’t vary much with the position of the ad on the page. An ad in a more prominent position on the page will tend to get both more clicks and more conversions than an ad in a lower position, but the conversion rate (conversions/clicks) will tend to be about the same for the two positions.”

Men vem bryr sig om conversion rates på bekostnad av mer försäljning!!?

Som han själv säger, de höga positionerna får både mer klick och conversions så självklart vill vi alla ligga där! Så jag väntar fortfarande på förklaringen till varför man tagit bort funktionen som gör det möjligt att säga att man inte vill vara med i de auktioner där man får för låg ad rank.

Det är väl inte roligt längre när tillräckligt många av oss börjat förstå kvalitetsresultat och ad rank och säga ok, om mitt bud och kvalitetsresultat inte räcker till i en given auktion då står jag över.

***beeeeeeeeep***

Har någon testat Googles nya annonsformat Google Blimps? Se din Adwords-annons på sidan av en flygande tja… blimp.

Jag blir inte förvånad över något som Google gör så min första tanke var, varför inte? Men det var de riktigt dåliga kundhistorierna längst ner på sidan som fick mig att fatta… aaaaa det var ett aprilskämt ;-)

Inte så jätteupphetsande tillställning kanske men trevlig stämning och jag fick ett bra svar på en pressande fråga jag hade om ett visst konto. Ska testa förslagen jag fick och hoppas på bättring.

Har nu också i min ägo en värdecheck på 1000kr i Adwords-klick. Ska fundera ut en tävling…

Jonas håller ett Adwords-seminarium i Göteborg den 5 mars. Några platser finns kvar. All info hittar du här:

http://skapatrafik.com/start/live/

Google har börjat testa att förlänga antalet tecken i annonsrubriken.

Det är fortfarande samma begränsning i det totala antalet tecken men om annonsen visas i position 1-3 och den första raden under rubriken innehåller en komplett mening (eller har adekvat interpunktion) kan Google komma att kombinera rubriken och första raden till en längre rubrik. Det här gäller som sagt endast annonser i position 1-3.

Det kan alltså vara en idé att se över annonstexterna nu för att försäkra sig om att den första raden kan stå för sig själv och inte spiller över till rad 2.

Bindestrecket i rubriken visar att det är en sammansättning av rubrik plus första raden.

Relaterade inlägg:

• Utropstecken i rubriken!

Google Sverige håller ett event i Stockholm den 24 mars för alla byråer och andra som jobbar professionellt med Adwords. Jag har anmält mig och ser fram emot en rolig och intressant dag med bra föreläsningar och demonstrationer. Kommer finnas där hela dagen om någon vill säga hej :-)

Mer om eventet finns här: www.googleevent.se

Google tillåter i allmänhet att man annonserar för andras registrerade varumärken men reglerna kan skilja sig åt mellan olika länder så man kan behöva undersöka det närmare beroende på vilket land man annonserar i.

Att annonsera för andras varumärken betyder att man (i allmänhet) kan lägga till dessa varumärken som sökord och bjuda på dem. Man får däremot inte inkludera ett registrerat varumärke i själva annonstexten såvida det inte är ens eget varumärke förstås. Dvs man kan ha tex ”uggs” som sökord men man får inte skriva Uggs i annonsen.

Oftast får man låga kvalitetsresultat på den här typen av sökord så de bör ligga för sig i en egen annonsgrupp eller kampanj.

För att som tredje part få använda ett registrerat varumärke i sin Adwords-annonsering måste man ansöka om tillstånd. Problemet är att det bara är ägaren av företaget som kan ansöka vilket betyder att man måste gå den vägen och det är ju inte alltid så lätt. Gör en sökning på ”iphone app” så kommer inte en enda annons upp. Sök på ”iphone appar” så har man lyckats gå runt det genom att skriva ihop ordet. Även om man själv äger ett varumärke måste man fortfarande ansöka om tillstånd.

Jag vet faktiskt inte hur man gör för att anmäla sitt registrerade varumärke till Google men ser man någon som annonserar för det kan man alltid skicka in ett klagomåloch få till det den vägen.

En annan sak man bör tänka på är att man ovetandes kan annonsera för andras varumärken (som inte är skyddade vill säga) genom att ha sökord med bred matchningstyp. Google kan ha gjort en kontextuell koppling mellan ett varumärke eller företagsnamn till en viss produkt eller tjänst. Vill man undvika detta lägger man in varumärket eller företagsnamnet ifråga som ett negativt sökord.