Google annonserade för första gången under Super Bowl (7 feb) med ett videoklipp som var så rent och enkelt att man bara kan applådera. Ändå visades mängder av funktioner utan att klippet blev rörigt.

Läs även intervjun med det företag som snabbt visades i sökresultatet i själva reklamklippet. Trots att deras namn ”bara” fladdrade förbi fick de massor av trafik som följd.

Google Super Bowl reklam

Det finns ingen anledning att ha samma sökord i flera olika kampanjer eftersom man då bara konkurrerar med sig själv och därmed kan påverka kvalitetsresultatet negativt.

Däremot är det en fördel att ha samma sökord med olika matchningstyp i en och samma annonsgrupp. Exakt match brukar i allmänhet ha högre CTR än bred match. Består sökordet enbart av ett ord är dock frasmatch onödigt. En fras innebär per definition att det finns minst två ord.

gröna äpplen (bred match)
”gröna äpplen” (frasmatch)
[gröna äpplen] (exakt match)

Många gånger tycker jag att jag har testat massor med annonser men i själva verket har jag bara ändrat minimalt i texten och flyttat på ord. För att få ett så bra kvalitetsresultat som möjligt bör man ju upprepa sökordet i rubriken och texten och då blir det svårare att vara fyndig.

För att få drastiska resultat krävs dock drastiska åtgärder och då får kvalitetsresultatet flytta på sig helt enkelt. Försök att tänka dig in i kundens tankegång när han eller hon söker. Försök lyssna av deras inre samtal med sig själva så att säga.

Hälsotillstånd kan vara ett område där detta kan appliceras. Om man söker på fibromyalgi tex letar man förmodligen efter information om sjukdomen och hur den kan behandlas men man är nog även intresserad av att hitta andra med samma symptom. Tänk veckotidningsrubriker.

Den typiska annonsen kanske ser ut så här:

Fibromyalgi
Lär dig mer om symptom och
förebyggande behandling.
www.url.com

Ett alternativ skulle kunna vara:

Läs om Susanne, 37
Lever med konstant smärta och
värk. -Känner mig levande död.
www.url.com/fibromyalgi

Om du gör detta för en helt ny annonsgrupp kan det hända att ditt kvalitetsresultat blir för lågt. Testa för en annonsgrupp som är lite äldre först.

Nu när julen är slut är det dags att blicka framåt mot nästa högtid som inträffar under året. Nåja, kommersiella högtid i alla fall. Jag tänker på Alla Hjärtans Dag den 14 februari.

Under februari görs det många sökningar på just alla-hjärtans-dag-presenter och liknande sökuttryck och det kan du tänka på i din kampanj så att du kan dra nytta av den trafiken och öka din försäljning.

Du kan dels skriva speciella annonstexter som innehåller något med Alla Hjärtans Dag, dels kan du göra en helt ny kampanj eller annonsgrupp där du kombinerar dina vanliga sökord med Alla-Hjärtans-Dag uttryck.

Om du tex säljer smycken har du kanske en annonsgrupp med sökord för silverarmband i olika varianter. I den nya gruppen kan du lägga in ord som även innehåller ”alla-hjärtans”. Tex

Alla hjärtans present
Alla hjärtans dag present
Alla hjärtans armband
Alla hjärtans silverarmband
Alla hjärtans silver

Om vi fortsätter med smyckeexemplet kanske din vanliga annonstext ser ut så här:

Armband i silver
Handgjorda armband i silver
Traditionellt svenskt hantverk.

För Alla Hjärtans Dag skulle du kunna skriva så här:

Smycke för Alla Hjärtans?
Handgjort silversmycke i originellt
utförande är en perfekt present!

Eller så här:

Alla Hjärtans present
Vinn hennes hjärta med ett
handgjort silverhjärta på kedja.

Nu får det ju bara plats 25 tecken inklusive mellanslag i rubriken så man får vara lite kreativ. En fråga i rubriken brukar funka bra och kan vara något att experimentera med.

Sökordsmarknadsföring har nu fått en egen kategori i Sveriges Mediebyråers sammanställning. Den var tidigare inbakad i kategorin internet.

Sök ökade med 30% i november 2009 jämfört med förra året. Tittar man på hela året har det ökat med 54%. Söken har alltså hållit kategorin Internet under armarna för den har egentligen minskat med 14%. Bannern är officiellt DÖÖÖÖÖD alltså!

Ingen blev väl förvånad ;-)

Här kan du läsa hela mediebarometern

Det språk som avses i AdWords är det språk som hör till användarens Google-interface. Alla Google-domäner är inställda på ett standardspråk, tex Google.com visar sökresultat på engelska, google.es på spanska, google.se på svenska etc.

I Sverige är vi bra på engelska och gör ofta sökningar på det språket fast vi kanske oftast använder den svenska google.se domänen. För att fånga upp tvåspråkiga användare ska man därför ange båda språken i kampanjinställningarna i AdWords. För kampanjer som riktar sig till kunder i Sverige kan man alltså med fördel ange både svenska och engelska som kampanjspråk.

Vissa användare har via Googles inställningar angett vilket språk de föredrar att se sina sökresultat i. Behåller jag svenska som interface-språk men väljer att jag föredrar att se sökresultat på spanska kommer jag få se både spanska och svenska. Annonser som bara riktar sig till svenska språket kommer alltså fortfarande att visas.

Ändrar jag däremot interface-språket till spanska kommer jag bara se AdWords-annonser om de riktar sig till BÅDE Sverige och spanska språket.

Verktyget för förhandsvisning av annonser är bra för att prova olika kombinationer av språk- och landinställningar för att se vilka annonser som visas för vilken inställning.

Det är rubriken som räknas.

Att använda sig av onlinetjänster för pressmeddelanden kan vara ett bra sätt att få en hög organisk placering i sökmotorer som Google tex.

Du kan snabbt och enkelt lägga upp ett pressmeddelande på den svenska tjänsten http://publish.mynewsdesk.com/sv.

Det är gratis att lägga upp ett konto och att publicera pressmeddelanden. Under 30 dagar får du tillgång till alla funktioner gratis och sedan kan du välja att uppgradera om du vill men det är helt frivilligt.

Var noga med vilken rubrik du väljer till ditt pressmeddelande eftersom en sökning på den frasen nästan garanterat kommer att placera dig på Googles förstasida. Sedan ska det ju förstås till att någon söker på just det.

I det här exemplet motsvarar sökningen ” handla sina julklappar på nätet” exakt en del av rubriken i pressmeddelandet nedan och därför visas det högst upp. Förmodligen är det dock fler som söker ”handla dina julklappar på nätet” precis som Google också föreslår. Prova att göra den sökningen så ser du att pressmeddelandet i fråga har hamnat lite längre ner i resultatet. Det visas dock relativt högt upp och fortfarande på förstasidan!

Lägg alltså ner lite tid på att fundera ut en riktigt bra rubrik till ditt pressmeddelande som dels fungerar rent språkmässigt, dels kan motsvara en populär sökning.

När vi söker på internet använder vi oftast ett mer korthugget språk än när vi skriver texter så man får leta efter en variant som passar båda ändamålen. Samma princip gäller blogginlägg. Om du har en blogg, testa att söka efter en av rubrikerna som du har på något inlägg du gjort, förutsatt att det är minst två ord i alla fall. Många gånger hamnar du högt upp för den sökningen.

Om man har flera kampanjer av olika anledningar som innehåller samma sökord tex, är det praktiskt att använda en relativt ny funktion i AdWords editor som tillåter dig att lägga upp saker på fler ställen samtidigt.

När du tex ska lägga in sökord i en annonsgrupp och väljer Make Multiple Changes får du nu upp trädstrukturen till vänster i rutan som du ska lägga sökorden i. Då kan du enkelt kryssa i ytterligare annonsgrupper du vill att orden ska hamna i så att du slipper kopiera in dem senare istället.

Sökordsverktyget och förhandsvisning går hand i hand när man letar efter nya sökord och man vill förstås ha båda verktygen i varsitt fönster samtidigt. För att komma till sökordsverktyget klickar man på Möjligheter i toppmenyn på kampanjsidan och sedan på Sökordsverktyg i sidomenyn till vänster. Här finns även en länk till Förhandsvisning av annonser.

Tips: Klicka på Förhandsvisning först.

Det öppnas nämligen i ett eget fönster. Klickar du på Sökordsverktyget laddas hela sidan om och länkarna till vänster försvinner varpå du svär ljudligt över att du tvingas klicka på tillbaka-knappen för att få upp Förhandsvisning igen och sedan måste klicka på Sökordsverktyget ytterligare en gång. Alltså, klicka på Förhandsvisning först och gå sedan tillbaka till det ursprungliga fönstret och klicka på Sökordsverktyg.

Vilket bra inlägg från Perry Marshall om entreprenörer, entreprenörskap och positiv attityd!

www.perrymarshall.com/entrepreneurs