Google har gjort en studie som visar att så mycket som 89% av den trafik som genereras av Adwords-annonser inte ersätts med organisk trafik när man pausar annonserna.

Jag har inte läst studien i sin helhet men jag tycker inte att det låter konstigt på något sätt. Det är få sajter som har så bra organiska placeringar på alla sökord att de inte ”behöver” Adwords. Sen kanske man kan tycka att klicken är för dyra eller att den trafiken inte betalar sig, det är en annan sak. Men ur synvinkeln trafik är Adwords något som är värt för alla att testa.

Nu har Google meddelat att man även kan använda andra tecken än ASCII vad gäller visningsurl och destinationsurl. Tex å, ä och ö. Jag har dock inte lyckats hitta något exempel än i någon annons som använder det. Lite för tidigt kanske.

Samma regler gäller dock som förut att visningsurl och destinationsurl måste ha samma domän. Som exempel; man måste alltså länka till domänen www.kärlek.se om man vill skriva www.kärlek.se med ä i visningsurlen. Har man bara domänen www.karlek.se så måste man även skriva så i visningsurlen.

Nu upptäckte jag något intressant! Urlen i både Adwords-annonser och organiskt sökresultat har åkt upp precis under rubriken.

Display-urlen har stor betydelse för klickfrekvensen och ännu mer så om sökordet återfinns i det. Urlen blir nu ännu viktigare när det får en mer framträdande position i annonsen/sökresultatet.

Det har tillkommit ett rapporteringssegment i Adwords där man kan se hur annonserna presterar i topp-position jämfört med sidoposition. Välj tabben för kampanj, annonsgrupp, sökord eller annons och klicka sedan på knappen Segmentera och välj ”Överst eller på sidan”.

Här kan man nu se skillnaderna i resultat då annonsen visas i topp 3 jämfört med när den visas till höger om sökresultatet. Och det är inga överraskningar kan jag säga. Det är position 1-3 som gäller om man vill ha några klick.

I exemplet nedan ser ni hur extrem skillnaden är i CTR när annonsen visas på position 1 jämfört med position 4,8 (i genomsnitt). Position 4 är alltså position 1 fast till höger.

Om ni använder svenska som språkinställning kanske ni också har märkt att det står ”bästa” istället för ”topp” eller ”överst” som det borde stå om översättningen ska vara konsekvent.

Jag erkänner att jag fortfarande försöker fatta poängen med den här +1 funktionen…

Om jag nu tycker att en sajt är så bra att jag vill rekommendera den till någon annan så rekommenderar jag väl SAJTEN och inte ANNONSEN…??

För att nå ett bra resultat med sin Adwordskampanj är det avgörande att förstå de olika matchningstyper som finns.

Ett mycket vanligt misstag som kan stjälpa en aldrig så välstrukturerad kampanj är att alla sökorden läggs in som bred match.

Vad betyder matchningstyp?
Matchningstyp är hur man specificerar vilka kombinationer av sökord man vill visa sina annonser för.

Det finns fem olika matchningstyper i Adwords:

• Bred match
• Modifierad bred match (+)
• Frasmatch (” ”)
• Exakt match ([ ])
• Negativ match (-)

Du kan alltså i samma annonsgrupp ha sökfraserna

gula rosor
gula +rosor
+gula +rosor
”gula rosor”
[gula rosor]

utan att dessa anses vara dubbletter. Dessa sökord kommer att trigga din annons för olika typer av sökningar beroende på sökningens kombination av ord.

Bred match
Bred match innebär att din annons kan visas för alla ord som användaren söker på, tillsammans OCH var för sig.

Om du tex väljer det brett matchade sökordet Afrika kommer dina annonser potentiellt att visas för ALLA sökningar som innehåller ordet Afrika, tex afrikansk mat, resa till afrika, afrikas politik, afrika safari, sydafrika etc. Detta innebär att du får ta del i många visningar men det kan också innebära ett problem eftersom dessa varianter tyder på vitt skilda intressen hos användarna.

Om du väljer den brett matchade frasen resor till afrika kan dina annonser visas för sökningar som dels innehåller ordet afrika, dels innehåller ordet resor. Tillsammans ELLER var för sig. Även det blir ett problem eftersom resor kan ju gå till många ställen, inte bara till Afrika.

För att sålla bort irrelevanta sökningar (vilket är något man inte vill ha eftersom det sänker/späder ut klickfrekvensen) kan man använda negativa sökord. Dvs man anger ord som INTE får vara med i sökningar där ens annonser ska visas.

Kontextuell sökning
Det finns ytterligare en aspekt av bred match som inte alla vet om. Det är sk kontextuell sökning. Detta skulle man kunna kalla för Google’s intelligens. Systemet har ”lärt sig” att vanliga felstavningar och olika grammatiska former av ett ord som tex plural faktiskt är samma ord. Bred match för ordet tulpaner skulle alltså även kunna trigga annonsvisningar för en sökning efter tulipaner som är en vanlig felstavning.

Kontextuell sökning kan dock ibland bli absurt när det ska matchas med en lämplig annons. Om användaren tex söker efter månens cykler och du har det breda sökordet cykel kan din annons triggas därför att cykel är singularis av cykler. Om du nu bara säljer cyklar och inte cykelturer på månen blir ju ditt budskap helt fel i detta sammanhang. Var alltså försiktig med bred match och förfina urvalet genom att ange negativa sökord. Kontextuella resultat sker endast med sökord som är brett matchade.

Modifierad bred match
Detta är det senaste tillskottet av matchningstyper och tillkom därför att man ville ha något som ger många visningar som bred match, men utan att man kommer med i kontextuella resultat. Genom att sätta ett + tecken framför ordet (utan mellanslag) talar man om att detta ord måste finnas med i sökningen men att vilka andra ord som helst kan vara med i vilken ordning som helst.

Frasmatch
En frasmatch är två eller fler sökord inom citationstecken ” ”. Det innebär att sökfrasen måste ha dessa ord i exakt den angivna följden men att det kan komma vilka andra ord som helst före eller efter.

Exakt match
Vid exakt match sätter man ordet eller frasen inom klamrar [ ]. Det innebär att endast de angivna orden får vara med i sökningen och i exakt den följden.

Sökord och fraser med exakt match har oftast mycket högre klickfrekvens än bred match eftersom det motsvarar exakt det användaren sökte efter.

Tips! Lägg in generella negativa sökord på kampanjnivå så behöver du inte upprepa dem på annonsgruppsnivå. Ett vanligt negativt sökord är tex gratis.

Att hålla sitt Adwords-konto välorganiserat är inte bara viktigt för att man ska få en bättre överblick, det påverkar även kvalitetsresultatet och därmed i slutänden det klickpris man får betala.

Det vanligaste misstaget man gör i Adwords är att lägga in sökord hullerombuller i en och samma annonsgrupp och visa en enda generisk annons för allihop.

Annonsgrupper är steg 2 i kampanjhierarkin, nivån under själva kampanjen. Annonsgrupper är egentligen ett sätt att rikta annonser på och den minsta gemensamma nämnaren är själva annonstexten. Alla sökorden i en annonsgrupp visar samma annons/er. Sökorden bör alltså vara besläktade med varandra så att de är relevanta till annonsen som visas.

I början kan det vara svårt att veta hur många annonsgrupper man ska göra och Adwords gränssnitt gör det inte enklare direkt. Faktum är att man hoppar över annonsgrupper helt och hållet för användare som lägger upp nya konton. Inte så lätt att veta att funktionen finns när man aldrig får se den!

Av den här anledningen bör man tänka igenom strukturen först innan man lägger upp kampanjen. Excel är bra att använda för det. När man bestämt vilka annonsgrupper man vill ha skapar man dem i verktyget Adwords Editor och laddar upp dem till Adwords-kontot. När man väl har annonsgrupper i kontot ser man tydligt hur man kan lägga till fler grupper direkt i själva gränssnittet.

Låt oss ta ett exempel med en klädbutik på nätet som vill göra en kampanj för att sälja kläder. Sökordet ”kläder” är ett alldeles för brett sökbegrepp. Kläder innefattar många saker och måste brytas ner i mindre beståndsdelar eller ”koncept”. Begreppet ”kjol” tex är en sådan beståndsdel och blir en bra annonsgrupp. Andra passande annonsgrupper i det här fallet skulle kunna vara byxor, skjortor, jackor etc.

Nästa steg är att fylla annonsgrupperna med sökord. Tex ”svart kjol”, ”kort kjol”, ”snäv kjol” ”märkeskjolar”. Det räcker oftast med 10-15 sökfraser per annonsgrupp. Alla ska vara relevanta till annonstexten och en tumregel är att sökordet/frasen ska återspeglas i annonsrubriken och annonstexten så långt det är möjligt. Söker någon efter ”snäv kjol” och ser en annons med rubriken ”Snäva svarta kjolar” är säkert den personen högst benägen att klicka för det var ju precis vad hon letade efter. På det här sättet riktar man varje annons till en specifik målgrupp vilket leder till en högre klickfrekvens eftersom annonsen blir relevant gentemot sökningen.

Tips 1! Ha inte samma ord i flera annonsgrupper, då konkurrerar du bara med dig själv.

Tips 2! Använd alltid minst två annonstexter i varje annonsgrupp och välj ”rotera” i kampanjinställningarna. På så sätt kan du med jämna mellanrum utvärdera resultatet av annonserna och förfina dem. Pausa den som fått lägst klick eller konverteringar och skriv en ny som får tävla mot den kvarvarande.

Jonas Carlström håller ett gratis webbinarium imorgon ons 25 maj. Det handlar om hur man bygger sin lista om man är konsult inom något område. Du behöver inte heller vara konsult, du kanske säljer en produkt och kan väldigt mycket om den och varför den är bra. Det är information som andra kan ha nytta av och det betalar tillbaka sig i form av mer kunder till dig.

Så här säger Jonas:

Tack vare ”kontaktlistan” började det att hända roliga saker för mig:

- Personerna på listan började fråga om jag kunde erbjuda konsultation (och anlitade mig sedan)

- Personerna på listan började fråga om mina tjänster och produkter

- När jag hade mitt LIVE seminarium så fyllde jag rummet tack vare min kontaktlista

- Det blev enklare att samarbeta med andra tack vare min kontaktlista

- Det kändes bra att veta att det som jag skrev uppmärksammades av flera och att det påverkar många på ett positivt sätt..

Registreringen är här (OBS! Endast 250 platser!):

Datum & Tid: Onsdagen den 25/5 – kl. 19.00

http://www2.onlinemeetingnow.com/register/?id=8eb14f6072

Nu har Google även infört förhandsvisning (instant preview) av annonser precis som för vanliga sökresultat. Om man klickar på det lilla förstoringsglaset brevid annonsen så får man se en mindre version av sidan som annonsen länkar till. Det kostar ingenting om en användare klickar på förstoringsglaset. Man betalar endast när någon klickar på den faktiska annonsen.

Observera att har man väl klickat på ett förstoringsglas för något resultat så är man så att säga i instant-preview-mode. Flyttar man på muspekaren så kommer de andra resultaten förhandsvisas utan att man faktiskt klickar på förstoringsglaset. För att komma ut ur det här läget kan man klicka på krysset högst upp till höger för att stänga visningsrutan eller bara klicka någonstans utanför sökresultatet.

Nu visas även annonsörens URL i Adwordsrubriken, dock utan www. före. Se Googles officiella meddelande här

Detta sker inte på bekostnad av funktionen som innebär att en komplett mening från första beskrivningsraden också kommer upp i rubriken. Blir det dock för många tecken så kommer inte URL:en att visas.

I exemplet ovan så har översta och understa annonserna både förlängd rubrik och URL medan mittenannonsen endast har URL eftersom den första raden inte är en komplett mening.

Observera att denna funktion bara gäller annonser i position 1-3.