Standardinställningen är att den annons som får flest klick visas oftare. Det gör att det blir en snedfördelning i visningsstatistiken och det går inte att se hur två annonser (eller fler) egentligen presterat jämfört med varandra. Därför bör man istället välja inställningen ”rotera annonser” för då visas alla annonser ungefär lika ofta och man kan sedan själv avgöra vilken annons man vill satsa på och om man vill skriva om eller skriva nytt.

Nu har man tafsat på den här inställningen så att TROTS att man väljer ”rotera annonser” kommer det bara att gälla i 30 dagar efter att man skapat/ändrat/aktiverat en annons. Sedan återgår den till att visa den annons som får flest klick. 30-dagars perioden kommer att gälla för varje individuell annons så fort den ändrats enligt ovan så det blir i princip omöjligt att hålla reda på när det visas jämnt och när det visas optimerat.

Det här förstör ytterligare för de som vet vad de sysslar med i Adwords och jag tvivlar på att det kommer ge bättre resultat för de som inte vet vad de sysslar med. Det är trots allt inte visningsfrekvensen av annonser som ger resultat utan vad det faktiskt STÅR i annonsen! Vill man ha bra resultat måste man vara duktig på att skriva bra annonstexter på mycket liten plats.

Mer detaljerat om denna förkastliga ändring finns här

Även dessa matchningstyper kommer nu (som standard) att visa annonser vid vanliga stavfel och varianter. Man kan ju fråga sig vad det då är för poäng med matchningstyper överhuvudtaget!? Som TUR är kan man ange i kampanjinställningar att man vill att exakt ska vara just exakt. Gör du en ny kampanj ska du komma ihåg att ändra den här inställningen på en gång innan kampanjen börjar visas.

Dessa ändringar börjar gälla i maj. Mer info finns här

Budget och klickbud
För det första måste man få ta del av så många visningar som möjligt och det reglerar man främst med sin dagliga budget. Ju högre budget, desto fler visningar. Man kan också påverka på sökordsnivå genom att höja klickbudet.

Adwords har inbyggda kontroller som talar om när det är lämpligt att höja både daglig budget för en kampanj och klickbud för ett sökord. Det betyder inte alltid att det är helt korrekt men det ger en fingervisning om när och var man ska optimera.

Annonsposition
Man ”måste” visas i topp 3. Det är helt enkelt så att de flesta användare bara klickar på de tre annonserna högst upp. Delvis kan det bero på att man förväxlar dem med det naturliga sökresultatet.

Hur får man besökare att klicka på ens annons?
Att få en hög CTR, dvs klickfrekvens, kräver lite mer. Att skriva annonstexter är enligt min mening det svåraste i Adwords.

Det finns lite olika saker man ska tänka på förutom annonstexterna som kan förbättra både antal klick och klickfrekvens.

• Matchningstyp är en sådan sak. Undvik alltför brett matchade ord vilket kommer att ge många visningar som dock inte alltid är relevanta. Det drar ner antalet klick och därmed klickfrekvensen. Prova med bred modifierad match istället och använd negativa sökord för att filtrera bort sökningar som inte har något att göra med det du erbjuder.

• Återspegla sökordet eller sökfrasen i annonsens rubrik.

• Se till att du har rätt geografisk inställning. Annonsera inte på svenska i andra länder. Nej, inte i Norge eller Danmark heller.

• Om du har angett språkinställning svenska plus engelska, testa att ta bort engelska och se om det påverkar din CTR på något sätt.

• Använd funktionen annonsplatslänkar. Du kan ange 4 länkar att visas under annonstexten vilket ger mer information till annonsen och det brukar ge mycket klick. Det kan också vara ett bra sätt att spara pengar. Du kan prata om produkter eller tjänster utan att behöva göra egna annonsgrupper för dem. Det är bara topp 3 annonserna som kan ha länkar och man behöver alltså tillräckligt högt kvalitetsresultat för att länkarna ska visas.

Jag har dock gjort mängder av sökningar utan att få se någon längst ner så jag får återkomma med skärmdump när jag hittar en.

Man kan jämföra hur topp- respektive sidoannonserna presterar i rapportsegmentet Top vs Side. Den nya positionen finns under ”other”.

Kampanjens namn
Eftersom jag delar in kampanjer efter land och plattform brukar jag döpa dem efter det. Tex SVERIGE för vanliga Google sök, SVERIGE-MOBIL för en svensk mobilkampanj och SVERIGE-NÄTVERK för displaynätverket. Hade jag haft en lokal kampanj hade jag döpt den till det, tex BLEKINGE eller STOCKHOLM.

Platser och språk
Här anger man landet man vill annonsera i. Ska man göra en lokal kampanj får man utesluta alla de län man INTE vill visas för.

För svenska kampanjer kan man ofta lägga till språket engelska så visas annonsen även för de som har engelsk inställning i webbläsaren och som söker via google.com istället för google.se.

Avancerade platsalternativ
En funktion som tillkommit nyligen. Här kan man tex ange att man vill visas för alla som inkluderar en viss plats (tex Stockholm) i sin sökning oavsett om personen befinner sig där just då eller inte. Intressant om man erbjuder något som har med Stockholm att göra, tex resor eller hotell.

Nätverk och enheter
Vill du visa annonser på displaynätverket, gör då en egen kampanj för det och ange här att den bara ska visas på displaynätverket och inte på Google sök. Gör samma sak för den vanliga kampanjen och ange där tvärtom att den bara ska visas på sök och inte på nätverket.

Vill man annonsera i mobiler kan det vara bra att göra en separat kampanj för det också eftersom folk har ett annorlunda sökbeteende på mobilen. Det kan bli missvisande statistik om man blandar ihop mobilsökningarna med vanliga sökningar som görs på dator.

Budgivning och budget
Budgivningen påverkar framförallt annonsens position på sidan. Position 1-3 i absoluta toppen ger flest klick och därför vill man förstås synas där. Manuell budgivning per klick är det som ger störst kontroll och billigast klick i längden om man optimerar sin kampanj ofta och ordentligt.

Automatisk budgivning låter systemet justera buden och man kan visas på olika positioner. Klicken kan bli billiga men min erfarenhet är att de ofta blir färre och det motverkar ju syftet.

Automatisk budgivning efter vad systemet tror kommer ge mest omvandlingar är också ett osäkert kort. Man tjänar på att optimera själv helt enkelt. Har man dock använt automatisk budgivning för omvandlingar (CPA) en längre tid och sedan ändrar till manuell budgivning kan det gå sämre en tid så det kan vara bra att veta. Det har för mig alltid jämnat ut sig till slut och sedan blivit bättre när jag bytt till manuell.

Positionsinställning och visningsmetod
Detta med att kunna ange vilka positioner man enbart ville visas i var verkligen en överlägsen funktion enligt min mening. Den har dock Google nu tagit bort… Automatiska regler för budgivningen är ett skämt i jämförelse. Mer om det finns i det här inlägget – http://www.adwordsbloggen.se/2011/04/positionsinstallning-tas-bort/

Visningsmetod ”jämnt över över tiden” är precis vad det låter. Budgeten fördelas så att den ska räcka till visningar under hela dygnet. Välj accelererad istället om du vill veta hur mycket budgeten faktiskt räcker till på en dag.

Slutligen vill jag tipsa om inställningen annonsväxling. Här anger man att annonserna ska rotera. Standardinställningen är nämligen satt till ”optimera för klick” vilket innebär att bara en av annonserna i annonsgruppen kommer att visas ca 95% av tiden. Man vill visa alla annonser lika ofta för att kunna avgöra vilken av dem som presterar bäst, dvs möjliggöra optimering.

Jag har använt Sidewiki på mina egna sajter men aldrig fått något inlägg. Det är nog en funktion som går i graven relativt obemärkt.

Ett tips för dig som jobbar med Adwords och ska förnya din certifiering – se till att du tar testet i god tid innan det går ut för det tar några dagar för testresultatet att synas på ditt konto. Tar du det tex dagen innan det går ut kan det hända att du blir ”ocertifierad” i några dagar och måste krångla med supporten etc för att få tillbaka din status.

När man väljer en byrå eller person för att hjälpa en med Adwords ska man naturligtvis välja någon som är certifierad. Mitt tips är dock att välja en person som har praktisk erfarenhet från e-handel, gärna en egen webbshop. Vem som helst kan lära sig funktionerna i Adwords men alla är inte bra på att sälja saker online.

Jag själv har sålt grejer på nätet sedan 1998 och gör det fortfarande idag, både för kunders räkning och för egen del. Det finns inget roligare än e-handel ;-)

Export är den största marknaden som finns tillgänglig (tänk dig själv – världen ligger för dina fötter) och internet är utan tvekan det enklaste sättet att sälja till utländska marknader. Men för att se till att din onlineverksamhet är så framgångsrik som möjligt på de utländska marknaderna bör du lokalisera dina webbplatser för dina målregioner.
Det finns flera olika faktorer att ta med i beräkningarna när man lokaliserar webbplatser, däribland översättning, landsspecifika domäner, geolokalisering och flerspråkig sökmotoroptimering. Här är några grundläggande tips som vi på Lingo24 har snappat upp under årens lopp.

Övervinna språkbarriären
Språk är sannolikt det största problemet du stöter på när du försöker lansera din verksamhet på utländska marknader. 78 % av webbanvändarna har inte engelska som sitt modersmål, så det verkar ju vettigt att översätta ditt innehåll till modersmålen i dina målländer.

Du får bäst resultat om du anlitar en professionell översättare. Översättaren kan eliminera alla egenheter i ditt innehåll som förkortningar, slang och metaforer. Om du har en tajt budget kan du prova maskinöversättning som Google Translate. Dessa tjänster blir allt mer sofistikerade, men de kommer aldrig att kunna motsvara precisionen i en översättning gjord av en människa.

Översätta nyckelord
Du vet säkert hur viktiga nyckelord är för din sökmotoroptimering och dina betala-per-klick-kampanjer. Därför måste du vara säker på att dina nyckelord på främmande språk är korrekta och relevanta. Du bör inte förlita dig på ordböcker eller maskinöversättning när du översätter dina nyckelord. De populäraste nyckelorden för en produkt eller tjänst kan i andra länder vara synonymer, inlånade engelska ord, förkortningar – ja vad som helst!
Vi rekommenderar att du arbetar med en professionell översättare för att utveckla din nyckelordslista för andra språk. Frestas inte av att använda direkta ordboksöversättningar och undersök dina nyckelord väl med Googles nyckelordsverktyg för att ta reda på vilka som lockar mest trafik och för att kontrollera att du inte använder helt fel nyckelord.

Kulturellt känsligt innehåll
Folk från olika kulturer ser innehållet på din webbplats på olika sätt. Dessa kulturella skillnader kan vara så alldagliga som hur man formaterar numeriska uppgifter. Till exempel skriver man datum i USA enligt formatet MM/DD/ÅÅÅÅ medan man på de flesta håll i Europa skriver DD/MM/ÅÅÅÅ, i USA föredrar man det imperiska systemet för att mäta vikt och längd (fot, tum, pint, pound) medan man i Europa använder metersystemet (meter, centimeter, liter, kilogram).
Bilderna på din webbplats kan också få mycket olika reaktioner i olika kulturer. Att visa bilder på människokroppen är inte acceptabelt i vissa delar av världen. Till exempel kan det vara helt ok att visa en bild på solande semesterfirare iklädda badkläder på en europeisk webbplats, men samma bild kan uppfattas som mycket stötande i andra kulturer.

Geolokalisering
När du väl har anpassat ditt innehåll så att det passar målkulturen och dessutom översatt det, bör du se till att det är så enkelt som möjligt för dina besökare att hitta webbplatsens innehåll på sitt eget språk. Den perfekta lösningen är att automatiskt dirigera dem till den korrekta sidan för deras språk. Detta kan man göra med geolokalisering, så kallad positionsbestämd webbläsning, som innebär att man identifierar användarens plats med hjälp av dennes IP-adress. Företag som IP2Location pch Digital Envoy tillhandahåller databaser över IP-adresser. Genom att kombinera uppgifter från dem med ganska enkla skript kan du sömnlöst dirigera om dina besökare till korrekt språkversion.

Landsspecifika domäner
Du kan markant förbättra dina lokala sökmotorresultat genom att registrera en lokal domän för varje målland. Till exempel får du bättre ranking i den franska Google-versionen genom att registrera en .fr-domän (t.ex. www.dindomän.fr). Kontrollera att din landsspecifika domän ligger på en server i det relevanta landet.
Alternativt kan du skapa undermappar eller subdomäner för din huvudsakliga webbplats för de olika språken och sedan använda verktyget Geographic Targeting tool i Googles verktyg för webbansvariga för att specificera särskilda geografiska mål för olika underkataloger och/eller subdomäner.

Bygga länkar
Det är viktigt att få så många s.k. backlinks som möjligt från webbplatser inom ditt målland. Om du till exempel har en .fr-domän kommer din ranking på lokala sökmotorer att förbättras genom att andra .fr-domäner länkar tillbaka till din webbplats. Principerna för att uppnå detta är desamma som för att bygga länkar för din engelska webbplats, men du kan behöva ta hjälp av en översättare för sådant som artikelmarknadsföring och gästinlägg på bloggar.
Du bör också kolla upp lokala webbkataloger som det kan vara värt att registrera din webbplats på. Som med alla webbkataloger är det värt att kontrollera att den är väletablerad och har rimligt med trafik.
Som du ser så måste man ta hänsyn till ett antal olika aspekter för att framgångsrikt lokalisera sin webbplats för utländska marknader. Förutom de tekniska aspekterna som lokala domäner och webbhotell måste du även skräddarsy ditt innehåll genom att översätta det och se till att det är lämpligt för olika kulturer. Men när du väl har gjort denna satsning och börjar få kunder från nya utländska marknader kommer du snart att se de finansiella fördelarna.

Om författaren: Christian Arno grundare och vd för den globala översättningsbyrån Lingo24. Lingo24 startades 2001 och har nu fler än 4 000 specialiserade översättare över hela världen. Företaget bedriver verksamhet på fyra olika kontinenter och har kunder i över 60 länder.

Öh?

Annonsen visas ju redan endast för avsedd publik. Så vad spelar det då för roll om länkarna också visas??? Visst, det går att länka till kreti och pleti här (dvs utanför sin egen domän) och det innebär ju att Google inte kan kontrollera vart länken går. Men snälla nån, se till att man inte kan länka utanför sin egen domän då precis som i annonserna!

Det intressanta är att jag har jobbat med flera konton som har adult-klassade annonser och där visas länkarna utan några problem. Jag nämnde det i svaret till supporten och fick då som svar tillbaka att jag genast skulle ange vilka dessa konton var… suck. Jag läääääääääääääääääär ju.