AdWordsBloggen.se

avatar

AdWordsbloggen är en mobil mediabyrå specialiserad på sökordsannonsering via Googles sponsrade länkar AdWords.

Annonser vs organisk trafik

Kategorier: Adwords, Sökresultat (SERP)

Google har gjort en studie som visar att så mycket som 89% av den trafik som genereras av Adwords-annonser inte ersätts med organisk trafik när man pausar annonserna.

Jag har inte läst studien i sin helhet men jag tycker inte att det låter konstigt på något sätt. Det är få sajter som har så bra organiska placeringar på alla sökord att de inte ”behöver” Adwords. Sen kanske man kan tycka att klicken är för dyra eller att den trafiken inte betalar sig, det är en annan sak. Men ur synvinkeln trafik är Adwords något som är värt för alla att testa.

0

Url:en har flyttat upp

Kategorier: Adwords, Sökresultat (SERP)

Nu upptäckte jag något intressant! Urlen i både Adwords-annonser och organiskt sökresultat har åkt upp precis under rubriken.

Display-urlen har stor betydelse för klickfrekvensen och ännu mer så om sökordet återfinns i det. Urlen blir nu ännu viktigare när det får en mer framträdande position i annonsen/sökresultatet.

0

Google Preview

Kategorier: Sökmotoroptimering (SEO), Sökresultat (SERP)

Ny funktionalitet som Google lanserar idag är att man nu kan få se en liten förhandsgranskning av en sida innan man klickar på länken i sökresultatet.

Man måste klicka på det lilla förstoringsglaset brevid en rubrik i resultatslistan för att aktivera förhandsgranskningen och när man väl gjort det räcker det att föra muspekaren över de övriga resultaten för att få se även dem.

Förutom en bild på sidan kan man även få se rutor som pratbubblor med utdrag av text som är relevant till sökningen.

Och återigen så har vi nu något som täcker annonserna till höger…

Fast egentligen, EGENTLIGEN… spela roll. Att det är position 1-3 som gäller för Adwords har vi alltid vetat och man betalar ju trots allt för klick och inte visningar. Så jag ger tummen upp för Google Preview. Den ger en bättre användarupplevelse och man kan välja själv genom att klicka på förstoringsglaset eller inte.

Viktigt förstås är att ha en riktigt tydlig och ren hemsida med bra, korta och beskrivande texter som kan passa bra i ”pratbubblorna”. Inte basera hela sidan på flash eller video för då blir det bara en grå tom ruta i förhandsvisningen. Men det visste ni ju redan! ;-)

Nu är det inte en förhandsvisning i realtid utan det visas en cachad version och den är ju inte alltid purfärsk direkt så det kan hända att det fastnar nåt man inte vill ska synas eller att inte texten i bubblorna matchar snippeten, dvs textutdraget under rubriken i sökresultatet. Vill man inte att ens sida ska förhandsvisas kan man lägga in metataggen NOSNIPPET så är det fixat.

2

Google Boost

Kategorier: Adwords, Sökresultat (SERP)

Google Boost är ett nytt experiment från Google som ska göra det superlätt för företag att annonsera lokalt med Adwords via sin sida på Google Places. Man har liksom integrerat Places, Maps, Adwords och lokalt sökresultat skulle man kunna säga.

Man måste ha en verifierad plats-sida men man behöver inte skriva någon annonstext eller lägga upp några sökord eller klickbud. Man anger bara en månatlig budget så sköter systemet resten automatiskt.

När någon gör en lokal sökning som matchar annonsören kommer annonsen att dyka upp som en vanlig Adwords-annons men visa en blå pin som också kommer att sitta på kartan för att sticka ut lite extra. (Var kartan nu kommer att sitta, än är det under i sökresultatet än till höger…). Annonsen kommer också att visas när man söker i Google Maps.

Det som visas i annonsen är annonsörens företagsnamn, adress, telefonnummer och ett utdrag ur beskrivningen från plats-sidan. Även ratings och omdömen kan visas i annonsen.

Det här är en riktigt bra grej som många lokala etablissemang kommer ha stor nytta av, tex företag som restauranger, caféer och hantverkare av olika slag. De får relevant exponering för pengarna och behöver inte lägga ner någon tid alls förutom att skapa plats-sidan på Google Places.

Dessa företag har gemensamt att de är specialiserade på ett visst område. Folk som söker efter ”rörmokare stockholm” tex är oftast ute efter konkret hjälp. Man kan nog vilja läsa andras omdömen och välja den med högst betyg men mer information än så behöver man oftast inte. Det är därför inte särskilt intressant för en rörmokare att lägga ner en massa tid på Adwords på vanligt sätt. Google Places och Boost är mycket bättre.

Som vanligt med experiment dröjer det dock innan de kommer till Sverige. När det gäller Boost är det för närvarande endast tillgängligt för annonsörer i Chicago, San Fransisco och Houston.

Mer om Google Boost

Relaterade inlägg:

0

Google Platssök (place search)

Kategorier: Adwords, Sökresultat (SERP)

Idag såg jag den här funktionen live för första gången på svenska Google när jag gjorde en sökning på ”smycken”.

En karta dök upp till höger om sökresultatet ovanför Adwords-annonserna. I det naturliga sökresultatet ser man först tre vanliga resultat och nedanför två lokala resultat med varsin röd ”pin” brevid sig. På kartan till höger finns motsvarande pin som visar dessa företags fysiska adresser. Jag som befinner mig i centrala Stockholm och fick dessa resultat.

Jag kan tänka mig att eftersom sökningen ”smycken” kan betyda både att jag vill köpa smycken i en butik eller titta/läsa mer om smycken, så får jag även upp de tre vanliga resultaten högst upp istället. Söker jag däremot på restaurang får jag bara lokala resultat högst upp.

Me no likey!!!

Som annonsör tycker jag förstås att det är negativt att det nu blir större konkurrens om platserna till höger för lokala sökningar. Dessutom så åker ju den sabla kartan nedåt när man scrollar så att den hamnar ovanför annonserna!!! Hur tänkte de nu?

Som användare är jag inte heller imponerad. Jag tyckte det var bättre när man fick upp en liten karta högst upp i sökresultatet och några stycken lokala resultat till höger om kartan med länkar till respektive företags platssida med mer information. Då fick man liksom göra nästa urval själv och välja att klicka på antingen kartan eller något av företagen.

Den här förföljande kartan är inte heller lätt att klicka på för om man som jag nu är i centrala Stockholm så finns det ofta väldigt många liknande etablissemang på ett relativt litet område så man ser ju inte ens alla pins för de ligger ovanpå varandra i en enda stor blaffa!! Så om man klickar har man ingen aning om vart man hamnar! Och testa att klicka någonstans utanför pinsen så kommer man till en sida med resultat som inte heller är relevanta till det område man klickat på.

Det här var mindre lyckat måste jag säga men jag vill ändå understryka vikten av att ha en platssida för sitt företag på Google Places. Det är jättelätt fixat och kostar ingenting. Om du anlitar oss för att hjälpa dig med Adwords så fixar vi det åt dig utan extra kostnad.

Google platssök lokala resultat

Relaterade inlägg:

2

Hur räknas visningar med Google Instant?

Kategorier: Adwords, Googologi, Sökresultat (SERP)

I Google Instant visas resultaten efter vad systemet förutspår att du söker efter allteftersom du skriver. Du får både upp sökresultat och förslag till sökningar. Det är dessutom lokalt förankrat och individualiserat. Dvs, söker du efter hot… och befinner dig i Seattle kommer du få upp förslag på restauranger i Seattle. Har du dessutom ett Google-konto baseras även resultatet delvis på din sökhistoria.

Lite konstigt egentligen att det är tänkt att göra sökningsproceduren snabbare för man stannar ju upp för att läsa de olika sökningsförslagen…

Det borde heta Google Psychic istället för Instant…

Viktigt för oss AdWords-annonsörer är dock det faktum att även AdWords-annonserna rasslar till takt med att sökningen förfinas.

Hur räknas då visningar med Google Instant?

Google säger att annonsvisningar endast kommer att räknas i 3 situationer.

- användaren klickar någonstans på sidan efter att ha börjat skriva en sökning

- användaren väljer någon av de förutspådda sökfrågorna

- användaren slutar skriva och sökresultatet visas i minst 3 sekunder

Relaterade inlägg:

0

Vem länkar till min sajt?

Kategorier: Sökmotoroptimering (SEO), Sökresultat (SERP)

Inlänkar till sin sajt vill alla ha för det är ett tecken på popularitet och bidrar till att höja ens position i sökresultatet. Men alla länkar är inte lika mycket värda och vissa länkar kan till och med påverka negativt.

Hur tar man då reda på vilka som faktiskt länkar till en?

I Analytics, under trafikkällor, kan man se från vilka sidor besökare har kommit och det är ju värdefullt men det gäller bara besökare som klickat på den specifika länken, det säger inget om hur många länkar som faktiskt finns därute.

I Webmaster Tools (Verktyg för webbansvariga) kan man däremot få en lista över alla länkar som Google hittar till alla sidor på hela din sajt. Underbart! Och du kan naturligtvis ladda ner hela listan i excel.

Nu kan du se vilka okända fans (eller icke-fans…) du har därute. Du kan även se på vilka sidor du lagt en länk tillbaka till dig själv, tex när du kommenterat någon annans inlägg. Eller när någon inkluderat din url i en kommentar de har gjort.

4

Google Instant och sökbeteende

Kategorier: Adwords, Googologi, Sökmotoroptimering (SEO), Sökresultat (SERP)

Google lanserade häromdagen Google Instant vilket innebär en stor förändring av hur sökresultatet presenteras.

Under en tid har vi fått upp förslag till sökningar i själva sökrutan när vi skriver – med Google Instant ändras hela söksidan utifrån det vi skriver. Även Adwordsannonserna!

Det är än så länge bara tillgängligt via Google.com så gå dit och provsök eller ta en titt på videon under ovanstående länk.

Det som jag tycker är mest intressant med den här förändringen är hur användarens sökbeteende kommer att förändras.

En utgångspunkt för webbdesign är att vi i västvärlden läser från vänster till höger varför det övre vänstra hörnet på skärmen är det vi i allmänhet ser först på en sida. Det kan alltså ta ett tag innan vi ens ser det som finns till höger. Som AdWords-annonser tex…

Google har ju den senaste tiden även lagt till en mängd saker till vänster om själva sökresultatet vilket gjort att man som användare redan är mer benägen att titta just till vänster för att ytterligare förfina sin sökning.

För AdWords-annonsörer innebär detta att det blir ännu viktigare att hamna i topp 3 resultaten precis under sökrutan eftersom användaren har blicken fastnaglad där.

Tanken med Google Instant är att det ska gå fortare att söka och det gör det ju när man bara behöver skriva in de första bokstäverna av sin sökning. För många kommer det att räcka så vilket betyder att det även blir viktigare för annonsörerna att synas för breda sökord samt för sitt varumärke.

Samma gäller förstås för SEO som nu verkligen bara handlar om att hamna bland de högsta på förstasidan eller så får det vara. SEO är därmed långt ifrån dött men det finns inga genvägar. Som Simon så väl avslutar sitt inlägg – ”Ta istället en kopp kaffe och fundera på hur du kan få fler länkar till din sajt.”

Relaterade inlägg:

2

Googles makeover

Kategorier: Googologi, Sökresultat (SERP)

Vad snyggt det blev!!

Googles sökresultatssida har fått en ny look. Det har experimenterats med vänstermenyn under en tid men nu är det öppet och även synligt för alla.

Förändringen består av en vänstermeny där det finns en rad alternativ för att användaren ska kunna anpassa sökningsresultaten.

Hittar man vid första anblicken inte det man letar efter i de översta träffarna kan man välja att se resultaten i

bilder
video
kartor
nyheter
böcker
bloggar
uppdateringar (vilket verkar vara sociala media, mkt twitter dyker upp)
diskussioner (alltså forum)

Sedan kan man även välja tidsperspektiv och det är tycker jag är en jätteviktig sak att framhäva eftersom det är en viktig komponent i att avgöra om ett sökresultat är relevant för en eller inte.

Många ovana internetanvändare klickar på första bästa resultat bara för att det är högst upp men efter ett tag jobbar man upp sin urskiljningsförmåga och ser direkt eller ”känner” att detta är inaktuellt och så går man vidare. Självklart kan ett gammalt resultat fortfarande vara intressant men poängen är att man ska förstå att det kanske inte är aktuellt längre.

Man kan alltså välja att se resultat från senaste dygnet, veckan etc.

Förhandsgranskning av sida är lite kul också. Då blir utdraget av text från hemsidan längre och man kan även till höger se en liten bild på hur sidan ser ut.

Mycket bra förändring som sätter användaren i centrum och tillåter en helt anpassad sökning med individuella resultat. Det kan sökmotoroptimeringsföretagen suga på…

0

Google webmaster tools

Kategorier: Sökmotoroptimering (SEO), Sökresultat (SERP)

Ett fantastiskt verktyg som jag glömt bort lite ända tills jag läste Googles blog idag.

Webmaster tools använder man för att hålla koll på hur och om Google indexerar alla ens sidor. Det skiljer sig från Analytics såtillvida att det är mer inriktat på själva sidorna snarare än besökarna på sidorna.

Det visar dig bla om någon fil inte längre fungerar, vilka felmeddelanden som visats för dina besökare, vilka sökord som dina sidor visats för och numera till och med vilken position de har visats på i det organiska sökresultatet. Det visar även hur många som klickat igenom till din sida efter att ha sökt på ett visst ord. Med andra ord, ett utmärkt verktyg! Särskilt om din sajt är stor med många filer.

Webmaster Tools var egentligen från början ett sätt att göra en sk sitemap för att tala om för Google vilka sidor man ville skulle indexeras. Man kan fortfarande göra en sitemap men man måste inte utan kan använda verktyget direkt och överlåta till Google att avgöra vilka sidor som ska indexeras.

En sitemap är för övrigt inte en garanti att alla ens sidor kommer indexeras men det är ett sätt att påverka.

För att skapa ett konto, se först till att du är inloggad på Google och gå sedan hit: http://www.google.com/webmasters/tools (finns på svenska).

Klicka på knappen Lägg till en webbplats, skriv in adressen, OK.

För att verifiera att den här hemsidan är din måste du välja en verifikationsmetod. Jag föredrar att ladda upp en HTML-fil. Du kan klicka på länken för att ladda ner filen och sedan kopiera över den till rotkatalogen där de övriga filerna till din hemsida ligger. Detta är alltså på ditt webbhotell och det vanligaste är att använda sig av ett FTP-program för att kopiera över filer.

Du kan även öppna programmet Anteckningar och spara en tom fil med samma namn som visas och ladda upp den filen.

När du laddat upp filen klickar du på nästa länk i Webmaster Tools för att bekräfta att filen ligger där den ska. Slutligen klickar du på Verifiera.

Observera att om sajten är helt ny finns ingen statistik att titta på.

I panelen till vänster hittar du länken Din webbplats på webben. Här kan du se vilka sökfrågor som resulterat i att din sida visats samt hur många som klickat sig igenom. Klicka på ett ord i listan för att se vilken placering din sida fått i det organiska resultatet.

Du hittar även vilka som länkar tillbaka till din sida. Detta data är dock sanning med modifikation men kan likväl vara intressant.

3

Följ bloggen