AdWordsBloggen.se

avatar

AdWordsbloggen är en mobil mediabyrå specialiserad på sökordsannonsering via Googles sponsrade länkar AdWords.

Lokalisera globala webbplatser

Kategorier: Allmänt, Sökmotoroptimering (SEO)

Här kommer ett gästinlägg från Lingo24 som handlar om sökmotorer och språk.

Export är den största marknaden som finns tillgänglig (tänk dig själv – världen ligger för dina fötter) och internet är utan tvekan det enklaste sättet att sälja till utländska marknader. Men för att se till att din onlineverksamhet är så framgångsrik som möjligt på de utländska marknaderna bör du lokalisera dina webbplatser för dina målregioner.
Det finns flera olika faktorer att ta med i beräkningarna när man lokaliserar webbplatser, däribland översättning, landsspecifika domäner, geolokalisering och flerspråkig sökmotoroptimering. Här är några grundläggande tips som vi på Lingo24 har snappat upp under årens lopp.

Övervinna språkbarriären
Språk är sannolikt det största problemet du stöter på när du försöker lansera din verksamhet på utländska marknader. 78 % av webbanvändarna har inte engelska som sitt modersmål, så det verkar ju vettigt att översätta ditt innehåll till modersmålen i dina målländer.

Du får bäst resultat om du anlitar en professionell översättare. Översättaren kan eliminera alla egenheter i ditt innehåll som förkortningar, slang och metaforer. Om du har en tajt budget kan du prova maskinöversättning som Google Translate. Dessa tjänster blir allt mer sofistikerade, men de kommer aldrig att kunna motsvara precisionen i en översättning gjord av en människa.

Översätta nyckelord
Du vet säkert hur viktiga nyckelord är för din sökmotoroptimering och dina betala-per-klick-kampanjer. Därför måste du vara säker på att dina nyckelord på främmande språk är korrekta och relevanta. Du bör inte förlita dig på ordböcker eller maskinöversättning när du översätter dina nyckelord. De populäraste nyckelorden för en produkt eller tjänst kan i andra länder vara synonymer, inlånade engelska ord, förkortningar – ja vad som helst!
Vi rekommenderar att du arbetar med en professionell översättare för att utveckla din nyckelordslista för andra språk. Frestas inte av att använda direkta ordboksöversättningar och undersök dina nyckelord väl med Googles nyckelordsverktyg för att ta reda på vilka som lockar mest trafik och för att kontrollera att du inte använder helt fel nyckelord.

Kulturellt känsligt innehåll
Folk från olika kulturer ser innehållet på din webbplats på olika sätt. Dessa kulturella skillnader kan vara så alldagliga som hur man formaterar numeriska uppgifter. Till exempel skriver man datum i USA enligt formatet MM/DD/ÅÅÅÅ medan man på de flesta håll i Europa skriver DD/MM/ÅÅÅÅ, i USA föredrar man det imperiska systemet för att mäta vikt och längd (fot, tum, pint, pound) medan man i Europa använder metersystemet (meter, centimeter, liter, kilogram).
Bilderna på din webbplats kan också få mycket olika reaktioner i olika kulturer. Att visa bilder på människokroppen är inte acceptabelt i vissa delar av världen. Till exempel kan det vara helt ok att visa en bild på solande semesterfirare iklädda badkläder på en europeisk webbplats, men samma bild kan uppfattas som mycket stötande i andra kulturer.

Geolokalisering
När du väl har anpassat ditt innehåll så att det passar målkulturen och dessutom översatt det, bör du se till att det är så enkelt som möjligt för dina besökare att hitta webbplatsens innehåll på sitt eget språk. Den perfekta lösningen är att automatiskt dirigera dem till den korrekta sidan för deras språk. Detta kan man göra med geolokalisering, så kallad positionsbestämd webbläsning, som innebär att man identifierar användarens plats med hjälp av dennes IP-adress. Företag som IP2Location pch Digital Envoy tillhandahåller databaser över IP-adresser. Genom att kombinera uppgifter från dem med ganska enkla skript kan du sömnlöst dirigera om dina besökare till korrekt språkversion.

Landsspecifika domäner
Du kan markant förbättra dina lokala sökmotorresultat genom att registrera en lokal domän för varje målland. Till exempel får du bättre ranking i den franska Google-versionen genom att registrera en .fr-domän (t.ex. www.dindomän.fr). Kontrollera att din landsspecifika domän ligger på en server i det relevanta landet.
Alternativt kan du skapa undermappar eller subdomäner för din huvudsakliga webbplats för de olika språken och sedan använda verktyget Geographic Targeting tool i Googles verktyg för webbansvariga för att specificera särskilda geografiska mål för olika underkataloger och/eller subdomäner.

Bygga länkar
Det är viktigt att få så många s.k. backlinks som möjligt från webbplatser inom ditt målland. Om du till exempel har en .fr-domän kommer din ranking på lokala sökmotorer att förbättras genom att andra .fr-domäner länkar tillbaka till din webbplats. Principerna för att uppnå detta är desamma som för att bygga länkar för din engelska webbplats, men du kan behöva ta hjälp av en översättare för sådant som artikelmarknadsföring och gästinlägg på bloggar.
Du bör också kolla upp lokala webbkataloger som det kan vara värt att registrera din webbplats på. Som med alla webbkataloger är det värt att kontrollera att den är väletablerad och har rimligt med trafik.
Som du ser så måste man ta hänsyn till ett antal olika aspekter för att framgångsrikt lokalisera sin webbplats för utländska marknader. Förutom de tekniska aspekterna som lokala domäner och webbhotell måste du även skräddarsy ditt innehåll genom att översätta det och se till att det är lämpligt för olika kulturer. Men när du väl har gjort denna satsning och börjar få kunder från nya utländska marknader kommer du snart att se de finansiella fördelarna.

Om författaren: Christian Arno grundare och vd för den globala översättningsbyrån Lingo24. Lingo24 startades 2001 och har nu fler än 4 000 specialiserade översättare över hela världen. Företaget bedriver verksamhet på fyra olika kontinenter och har kunder i över 60 länder.

0

Bindestreck eller understreck?

Kategorier: Sökmotoroptimering (SEO)

Idag fick jag lära mig något nytt!

Jag visste inte att understreck behandlas som ett eget tecken och att bindestreck behandlas som skiljetecken. Det betyder alltså att man bör använda bindestreck i sina urlar för att göra dem mer sökmotorvänliga.

bindestreck_eller_understreck anses alltså (av Google) vara ett och samma ord medan

bindestreck-eller-understreck anses vara tre olika ord.

0

Keyword tool – Sökordsverktyget

Kategorier: Adwords, Sökmotoroptimering (SEO)

Det nya sökordsverktyget har varit live för alla ett tag nu och den gamla versionen har försvunnit helt.

Det som är nytt är att man kan ange en url och få sökordsidéer baserat på innehållet på den sidan. Man kan också se enbart mobilsökningar.

Låt oss gå igenom alla funktioner.

Du hittar sökordsverktyget via någon av dina kampanjer genom att klicka på tabben Rapporter & Verktyg. Inställningarna kommer att utgå ifrån den kampanj du har kommit ifrån så att säga. Du kan därför behöva ändra land och språk under länken Avancerat (a).

Under Avancerat finns några fler valmöjligheter. Du kan tex ange att du vill ha förslag på sexrelaterade ord (b) (det här alternativet försvann under beta-perioden men är nu tillbaka).

Du kan ange om du vill se förslag baserat på enbart mobilsökningar (c). Mobilsökning växer snabbt men användarna söker lite annorlunda med mobilen än vad de gör framför datorn varför man inte bara kan utgå ifrån att man ska använda samma sökfraser för båda plattformar. Det här filtret blir mer och mer användbart.

Slutligen kan du filtrera reslutatet för att få se tex bara förslag som har minst X sökningar i månaden (d). Det här är dock sällan nödvändigt för svenska sökningar.

Precis ovanför Avancerat-rutan och under sökordsrutan kan du kryssa i om du endast vill se förslag som är nära relaterade till de sökfraser du själv skrivit in. Jag är alldeles för nyfiken så jag väljer sällan det utan vill se alla förslag som finns (e).

Nu till funktionerna för resultatet. Skriv in ett eller flera sökord och/eller en url som du vill basera din sökning på.

Om du redan härifrån vill lägga till en sökfras i någon av dina annonsgrupper kryssar du i rutan framför ordet och klickar på knappen Lägg till sökord ovanför. Du får då upp en ruta för att välja annonsgrupp.

Klicka på själva ordet för att göra en sökning (Obs! sökningen görs då i google.com)

Håll muspekaren över ordet och klicka på pennan. Välj den negativa varianten av ordet i listan, klicka på Spara. Klicka på Lägg till sökord för att lägga till det negativa sökordet i någon kampanj eller annonsgrupp.

Klicka på förstoringsglaset för att se ordet i Google Trender (Insights for Search).

Konkurrens-stapeln visar på hur många annonsörer som finns för just den här sökfrasen relativt gentemot ALLA sökord på Google. Så om stapeln är full betyder det att det finns mycket konkurrens och att man kan anta att klickkostnaden är hög.

Globala sökningar per månad innebär att så många användare över hela världen sökt efter ordet/frasen och lokala sökningar per månad är de i det land och språk du har angivit. Datat är baserat på den föregående månaden och inte ett genomsnitt så tänk på att det kan vara missvisande med tanke på säsonger. Nyheten är att det nu endast är sökningar på Google sök som räknas och inte sökpartners inkluderat som tidigare.

Lokala söktrender är en graf som motsvarar datat i Google Trender. En stapel motsvarar en månad och stapeln längst till höger är den senaste månaden.

Längst till höger i huvudlisten finns en listningsfunktion som sorterar resultaten enligt de olika värdena. Standardinställningen är per relevans. Det kan vara värdefullt att sortera per lokala sökningar för att se vilka fraser som är mest populära.

Till höger om sorteringsmenyn finns en knapp som heter kolumner. Här kan man välja några fler värden som tex uppskattad genomsnittlig klickkostnad vilket kan vara intressant även om det inte är en sanning utan enbart en indikation.

I menyn till vänster om listan finns fler val.

Stjärnmärkt innebär att man klickar på stjärnan till vänster om varje sökord för att tagga det som en sorts favorit eller något man vill komma ihåg. Det är en bra funktion när det finns massor med förslag och bara vill plocka ut en del. Man kan förstås även kryssmarkera de fraser man vill ha och sedan ladda ner dem som en lista. Under knappen Ladda ner finns alternativen Alla, stjärnmärkta och markerade.

I vänstermenyn kan man också förfina/filtrera sökningen ytterligare. Man kan ta bort ord som man inte vill ha med och ange ord som man absolut vill ha med.

Man kan välja någon av kategorierna för att få förslag relaterade till dessa.

Det sista alternativet i vänstermenyn är det viktigaste. Sortera per matchningstyp. Det vanligaste felet är att man behåller standardinställningen ”bred match” vilket blir helt missvisande. Kryssa bort det och kryssa i exakt och frasmatch så får du ett mer korrekt resultat. Du behöver inte klicka på Sök igen utan resultatet laddas automatiskt om.

Sökordsverktyget kan även nås direkt ifrån sökordslistan i en annonsgrupp. När man väljer att lägga till fler sökord poppar en ruta upp automatiskt till höger med förslag. De här förslagen brukar dock inte alltid vara så väldigt relevanta men kan ändå ge bra uppslag. Kom bara ihåg att om du lägger till orden ifrån listan måste du själv skriva dit klamrar, citationstecken och plustecken för att ange matchningstyp.

Sökordsverktyget är ett måste för att hitta nya sökordsidéer och varianter på sökfraser men inte det enda verktyget. Det är också användbart för att avgöra om ett sökord överhuvudtaget är värt att användas. Görs det endast några få sökningar kan man skippa det.

Man kan även nå sökordsverktyget utan att vara inloggad i AdWords:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Relaterade inlägg:

2

Google Preview

Kategorier: Sökmotoroptimering (SEO), Sökresultat (SERP)

Ny funktionalitet som Google lanserar idag är att man nu kan få se en liten förhandsgranskning av en sida innan man klickar på länken i sökresultatet.

Man måste klicka på det lilla förstoringsglaset brevid en rubrik i resultatslistan för att aktivera förhandsgranskningen och när man väl gjort det räcker det att föra muspekaren över de övriga resultaten för att få se även dem.

Förutom en bild på sidan kan man även få se rutor som pratbubblor med utdrag av text som är relevant till sökningen.

Och återigen så har vi nu något som täcker annonserna till höger…

Fast egentligen, EGENTLIGEN… spela roll. Att det är position 1-3 som gäller för Adwords har vi alltid vetat och man betalar ju trots allt för klick och inte visningar. Så jag ger tummen upp för Google Preview. Den ger en bättre användarupplevelse och man kan välja själv genom att klicka på förstoringsglaset eller inte.

Viktigt förstås är att ha en riktigt tydlig och ren hemsida med bra, korta och beskrivande texter som kan passa bra i ”pratbubblorna”. Inte basera hela sidan på flash eller video för då blir det bara en grå tom ruta i förhandsvisningen. Men det visste ni ju redan! ;-)

Nu är det inte en förhandsvisning i realtid utan det visas en cachad version och den är ju inte alltid purfärsk direkt så det kan hända att det fastnar nåt man inte vill ska synas eller att inte texten i bubblorna matchar snippeten, dvs textutdraget under rubriken i sökresultatet. Vill man inte att ens sida ska förhandsvisas kan man lägga in metataggen NOSNIPPET så är det fixat.

2

Vem länkar till min sajt?

Kategorier: Sökmotoroptimering (SEO), Sökresultat (SERP)

Inlänkar till sin sajt vill alla ha för det är ett tecken på popularitet och bidrar till att höja ens position i sökresultatet. Men alla länkar är inte lika mycket värda och vissa länkar kan till och med påverka negativt.

Hur tar man då reda på vilka som faktiskt länkar till en?

I Analytics, under trafikkällor, kan man se från vilka sidor besökare har kommit och det är ju värdefullt men det gäller bara besökare som klickat på den specifika länken, det säger inget om hur många länkar som faktiskt finns därute.

I Webmaster Tools (Verktyg för webbansvariga) kan man däremot få en lista över alla länkar som Google hittar till alla sidor på hela din sajt. Underbart! Och du kan naturligtvis ladda ner hela listan i excel.

Nu kan du se vilka okända fans (eller icke-fans…) du har därute. Du kan även se på vilka sidor du lagt en länk tillbaka till dig själv, tex när du kommenterat någon annans inlägg. Eller när någon inkluderat din url i en kommentar de har gjort.

4

Google Instant och sökbeteende

Kategorier: Adwords, Googologi, Sökmotoroptimering (SEO), Sökresultat (SERP)

Google lanserade häromdagen Google Instant vilket innebär en stor förändring av hur sökresultatet presenteras.

Under en tid har vi fått upp förslag till sökningar i själva sökrutan när vi skriver – med Google Instant ändras hela söksidan utifrån det vi skriver. Även Adwordsannonserna!

Det är än så länge bara tillgängligt via Google.com så gå dit och provsök eller ta en titt på videon under ovanstående länk.

Det som jag tycker är mest intressant med den här förändringen är hur användarens sökbeteende kommer att förändras.

En utgångspunkt för webbdesign är att vi i västvärlden läser från vänster till höger varför det övre vänstra hörnet på skärmen är det vi i allmänhet ser först på en sida. Det kan alltså ta ett tag innan vi ens ser det som finns till höger. Som AdWords-annonser tex…

Google har ju den senaste tiden även lagt till en mängd saker till vänster om själva sökresultatet vilket gjort att man som användare redan är mer benägen att titta just till vänster för att ytterligare förfina sin sökning.

För AdWords-annonsörer innebär detta att det blir ännu viktigare att hamna i topp 3 resultaten precis under sökrutan eftersom användaren har blicken fastnaglad där.

Tanken med Google Instant är att det ska gå fortare att söka och det gör det ju när man bara behöver skriva in de första bokstäverna av sin sökning. För många kommer det att räcka så vilket betyder att det även blir viktigare för annonsörerna att synas för breda sökord samt för sitt varumärke.

Samma gäller förstås för SEO som nu verkligen bara handlar om att hamna bland de högsta på förstasidan eller så får det vara. SEO är därmed långt ifrån dött men det finns inga genvägar. Som Simon så väl avslutar sitt inlägg – ”Ta istället en kopp kaffe och fundera på hur du kan få fler länkar till din sajt.”

Relaterade inlägg:

2

SEO-tips, inlänkar och linkjuice

Kategorier: Sökmotoroptimering (SEO)

Ett viktigt sätt att få en bättre organisk placering i Google är att andra sidor länkar till en. Ju högre pagerank den länkande sidan har, desto mer värde har då länkar därifrån. Det är dock bara en av alla faktorer som räknas in. Det hjälper tex inte lika mycket att få länkar från en sida med hög pagerank om den inte har någon relevans till innehållet på din sida.

Däremot skulle det vara mycket betydelsefullt att få en länk från tex en artikel i Aftonbladet (som är en sajt med generellt hög pagerank) som handlar om något som är relevant till det din sida handlar om. Hänger du med?

Oavsett ovan är det även viktigt vad som står i själva länktexten. Att bara skriva www.dinadress.se är inte alls lika bra som att skriva Braskaminer och skorstenar i Stockholm – Kaminkungen.se.

Och där skapade jag lite link juice för en av mina kunder ;-)

Link juice explained är en bra artikel om hur link juice funkar och hur Google värderar sidor genom att titta på deras inlänkar. Och därmed har jag även skapat lite link love idag :-)

1

Smart SEO jobbannons

Kategorier: Allmänt, Sökmotoroptimering (SEO)

En av de största tidningarna i UK, The Daily Mail, letar efter en SEO manager och använder sin robots.txt fil som själva annonsen. Tanken är att om man nu snokar omkring i deras robots-fil är det sannolikt att man är den de letar efter. Kul och smart :-)

Läs mer

Relaterat inlägg – Fixa jobbet med AdWords

0

Google webmaster tools

Kategorier: Sökmotoroptimering (SEO), Sökresultat (SERP)

Ett fantastiskt verktyg som jag glömt bort lite ända tills jag läste Googles blog idag.

Webmaster tools använder man för att hålla koll på hur och om Google indexerar alla ens sidor. Det skiljer sig från Analytics såtillvida att det är mer inriktat på själva sidorna snarare än besökarna på sidorna.

Det visar dig bla om någon fil inte längre fungerar, vilka felmeddelanden som visats för dina besökare, vilka sökord som dina sidor visats för och numera till och med vilken position de har visats på i det organiska sökresultatet. Det visar även hur många som klickat igenom till din sida efter att ha sökt på ett visst ord. Med andra ord, ett utmärkt verktyg! Särskilt om din sajt är stor med många filer.

Webmaster Tools var egentligen från början ett sätt att göra en sk sitemap för att tala om för Google vilka sidor man ville skulle indexeras. Man kan fortfarande göra en sitemap men man måste inte utan kan använda verktyget direkt och överlåta till Google att avgöra vilka sidor som ska indexeras.

En sitemap är för övrigt inte en garanti att alla ens sidor kommer indexeras men det är ett sätt att påverka.

För att skapa ett konto, se först till att du är inloggad på Google och gå sedan hit: http://www.google.com/webmasters/tools (finns på svenska).

Klicka på knappen Lägg till en webbplats, skriv in adressen, OK.

För att verifiera att den här hemsidan är din måste du välja en verifikationsmetod. Jag föredrar att ladda upp en HTML-fil. Du kan klicka på länken för att ladda ner filen och sedan kopiera över den till rotkatalogen där de övriga filerna till din hemsida ligger. Detta är alltså på ditt webbhotell och det vanligaste är att använda sig av ett FTP-program för att kopiera över filer.

Du kan även öppna programmet Anteckningar och spara en tom fil med samma namn som visas och ladda upp den filen.

När du laddat upp filen klickar du på nästa länk i Webmaster Tools för att bekräfta att filen ligger där den ska. Slutligen klickar du på Verifiera.

Observera att om sajten är helt ny finns ingen statistik att titta på.

I panelen till vänster hittar du länken Din webbplats på webben. Här kan du se vilka sökfrågor som resulterat i att din sida visats samt hur många som klickat sig igenom. Klicka på ett ord i listan för att se vilken placering din sida fått i det organiska resultatet.

Du hittar även vilka som länkar tillbaka till din sida. Detta data är dock sanning med modifikation men kan likväl vara intressant.

3

SEO av pressmeddelanden

Kategorier: Sökmotoroptimering (SEO)

Newsdesk har skrivit en bra artikel om hur man sökoptimerar sina pressmeddelanden.

0

Följ bloggen