Jonas håller ett Adwords-seminarium i Göteborg den 5 mars. Några platser finns kvar. All info hittar du här:

http://skapatrafik.com/start/live/

Google har börjat testa att förlänga antalet tecken i annonsrubriken.

Det är fortfarande samma begränsning i det totala antalet tecken men om annonsen visas i position 1-3 och den första raden under rubriken innehåller en komplett mening (eller har adekvat interpunktion) kan Google komma att kombinera rubriken och första raden till en längre rubrik. Det här gäller som sagt endast annonser i position 1-3.

Det kan alltså vara en idé att se över annonstexterna nu för att försäkra sig om att den första raden kan stå för sig själv och inte spiller över till rad 2.

Bindestrecket i rubriken visar att det är en sammansättning av rubrik plus första raden.

Relaterade inlägg:

• Utropstecken i rubriken!

Google Sverige håller ett event i Stockholm den 24 mars för alla byråer och andra som jobbar professionellt med Adwords. Jag har anmält mig och ser fram emot en rolig och intressant dag med bra föreläsningar och demonstrationer. Kommer finnas där hela dagen om någon vill säga hej :-)

Mer om eventet finns här: www.googleevent.se

Google tillåter i allmänhet att man annonserar för andras registrerade varumärken men reglerna kan skilja sig åt mellan olika länder så man kan behöva undersöka det närmare beroende på vilket land man annonserar i.

Att annonsera för andras varumärken betyder att man (i allmänhet) kan lägga till dessa varumärken som sökord och bjuda på dem. Man får däremot inte inkludera ett registrerat varumärke i själva annonstexten såvida det inte är ens eget varumärke förstås. Dvs man kan ha tex ”uggs” som sökord men man får inte skriva Uggs i annonsen.

Oftast får man låga kvalitetsresultat på den här typen av sökord så de bör ligga för sig i en egen annonsgrupp eller kampanj.

För att som tredje part få använda ett registrerat varumärke i sin Adwords-annonsering måste man ansöka om tillstånd. Problemet är att det bara är ägaren av företaget som kan ansöka vilket betyder att man måste gå den vägen och det är ju inte alltid så lätt. Gör en sökning på ”iphone app” så kommer inte en enda annons upp. Sök på ”iphone appar” så har man lyckats gå runt det genom att skriva ihop ordet. Även om man själv äger ett varumärke måste man fortfarande ansöka om tillstånd.

Jag vet faktiskt inte hur man gör för att anmäla sitt registrerade varumärke till Google men ser man någon som annonserar för det kan man alltid skicka in ett klagomåloch få till det den vägen.

En annan sak man bör tänka på är att man ovetandes kan annonsera för andras varumärken (som inte är skyddade vill säga) genom att ha sökord med bred matchningstyp. Google kan ha gjort en kontextuell koppling mellan ett varumärke eller företagsnamn till en viss produkt eller tjänst. Vill man undvika detta lägger man in varumärket eller företagsnamnet ifråga som ett negativt sökord.

Idag fick jag något jag aldrig fått tidigare av Google. Ett mail med en Account Performance Update för ett av mina konton.

Det var en tjusig uppställning av kontots Adwords-statistik för januari månad med en liten sammanfattning över antal visningar (både sök och display), klick och CTR mm samt de 5 sökfraser som fått flest klick. Även vilken annons som fått allra flest klick och vilka sajter i displaynätverket som annonserna fått flest klick ifrån.

Självklart hittar man denna information relativt enkelt i sitt konto men det var en bra service tycker jag att få en sådan här snabbsummering mailad till sig så det blir tummen upp.

Det viktigaste med en Adwords-kampanj är att ta fram sökord som är relevanta till det man erbjuder och som folk faktiskt söker efter. Det är också viktigt att strukturera sina sökord så att kampanjen blir välorganiserad och lätt att hantera.

Ett vanligt misstag är att anta att man redan vet vilka sökord folk använder för att komma till ens hemsida. Ofta är man helt fel ute! Även om ett uttryck är vanligt i en viss bransch eller för en expert betyder det inte att folk i allmänhet använder den termen när de söker.

Ta mig som exempel. Jag trodde att ”adwords” skulle vara ett självklart sökord för mina tjänster. Nix. ”Sponsrade länkar” är mycket vanligare. Personligen tycker jag att det är ett ganska konstigt uttryck och skulle nog inte använda det egentligen men verkligheten är att folk känner till vad sponsrade länkar är medan ordet Adwords fortfarande är relativt okänt. Det är bara att anpassa sig.

Processen med att välja ut sökord börjar naturligtvis med hemsidan och de produkter eller tjänster man säljer. Du är ju experten på det du gör och säljer men det kan vara värdefullt att få synpunkter av någon utifrån som har ett annat perspektiv.

En typisk sökning på Google innehåller två eller fler ord. Användare söker såväl efter produkter som specifika varumärken och tjänster men detta kan egentligen likställas med att de letar efter lösningar på olika ”problem”.

För att spinna vidare på exemplet ovan och tänka ett steg framåt inser man att en person som söker på ”sponsrade länkar” förstås är ute efter att annonsera något. Och varför vill någon annonsera? Jo, för man vill sälja något. Så vad har man för problem man vill lösa? Jo, man behöver hjälp med marknadsföring. Alltså skulle ord som handlar om marknadsföring, annonsering, ökad försäljning, marknadskommunikation förmodligen vara något som en sådan person använder i sina sökningar.

Ställ alltså frågan vad det är för typ av problem dina tjänster eller produkter hjälper till att lösa. En resebyrå säljer inte bara destinationer och flygbiljetter utan även semester. En smyckesaffär säljer inte bara halsband utan skönhet och stil. På det här sättet kan du hitta fler sökord du kan använda i din kampanj.

Det oumbärliga verktyget för sökords-research är Googles egna sökordsverktyg (keyword tool). Det är öppet för alla även om man inte har ett Adwords-konto, gör bara en sökning efter det på Google. Inne i Adwords gränssnitt hittar man det under fliken Rapporter och verktyg.

Skriv in några av de sökord du kommit på och gör en sökning för att se vad som kommer upp. Genom detta verktyg får man ofta mycket bra uppslag på relaterade ord som man kanske inte tänkt på. Man får även en uppfattning om vilka ord man kan behöva ange som negativa för att sålla bort irrelevanta visningar och klick.

Viktigast av allt är förstås att man får se hur många sökningar som faktiskt görs. Det hjälper dig att avgöra vilka ord du överhuvudtaget ska annonsera för samt vilka matchningstyper du ska använda. Svenska är ett litet språk och sk ”long tail”, dvs fraser med tre ord eller fler, existerar inte i lika stor utsträckning på vårt språk som på tex engelska.

Tips! Till vänster om sökordslistan i verktyget kan man välja att se resultaten enligt matchningstyp. Bred match är standardinställningen. Kryssa bort det och kryssa istället i fras och exakt match för att få en mer korrekt siffra på antalet sökningar.

Mer detaljerat om sökordsverktyget kan du läsa i detta inlägg

Google har kommit fram till att CTR för Adwords-annonser är högre när URL:en visas i små bokstäver. Därför ändrar man numera automatiskt alla visningsurl:er till små bokstäver med undantag för det som kommer efter snedstrecket.

Tex:

Subdomän.Exempel.se/Underkatalog kommer automatiskt att visas som

subdomän.exempel.se/Underkatalog

En ny funktion har tillkommit i Adwords vad gäller negativa sökord. Tidigare har man fått lägga in negativa sökord för varje kampanj separat. Nu kan man skapa en lista med negativa ord som ofta återkommer och använda samma lista i flera kampanjer. Det kan tex vara ord som gratis, free, demo, test, trial etc.

Häromdagen såg jag en nyhet i Adwords vad gäller annonsplatstillägget telefon (phone extension).

När man ska lägga till ett telefonnummer får man alternativet att ange att enbart telefonnumret ska vara klickbart när användaren tittar på annonsen i en mobiltelefon med webbläsare. Alltså inte själva annonsen.

Det betyder att om användaren klickar så ringer han eller hon upp dig direkt istället för att komma till sajten.

Det här kan ju vara både bra och dåligt. Bra för annonsören som får fler samtal och kan få personen direkt på tråden så att säga. Men användaren kanske inte ville ringa upp på en gång utan se lite information först. Då kan man ju tänka sig att personen blir lite avskräckt, avbryter samtalet och aldrig klickar på annonsen igen.

Jag använder det här alternativet för en av mina kampanjer där tjänsten som erbjuds är av just den karaktären att man gärna vill prata med någon. Vi får se hur det går!

Relaterade inlägg:

• Google annonsplatslänkar
• Annonslänkar med bling
• Annonsplatslänkar

Såg ett erbjudande från Google idag som jag vill dela med mig av!

Om du börjar använda funktionen conversion tracking i Adwords (alltså omvandlingsspårning) och spenderar minst 100 USD i klick fram till den 15 feb 2011, då får du en kupong värd 100 USD.

Se mer på denna sida: holidaypromo2010

Använder du redan Conversion tracking – inga problem – du får också vara med.

Det är just den här funktionen som är bland det bästa med Adwords för den innebär att du får veta precis hur bra (eller mindre bra) Adwords funkar för dig. Varje person som klickat på en av dina annonser som sedan fullföljer en beställning kommer att synas i ditt Adwords-konto som en conversion eller ”omvandling”. En köpare helt enkelt.

På det här sättet får du också veta hur mycket varje köpare kostar (acquisition cost) och därmed hur mycket du har råd att spendera per klick. Teoretiskt sätt kan man ju egentligen betala hur mycket som helst för ett klick så länge man tjänar på det. Och huruvida man tjänar på det eller inte kan man alltså se tydligare med conversion tracking.

Samma funktion finns även i Analytics men man bör använda båda eftersom man då får statistiken klart och tydligt presenterad för sig i båda gränssnitten. Analytics spårar ju trafiken totalt och lägger man in koden för conversion tracking ser man hur många av besökarna som även beställt. Man kan filtrera och se endast conversions som kommer ifrån Adwords men det finns en fördel att kunna se detta direkt i Adwords också.