AdWordsBloggen.se

Bred matchningstyp i AdWords kan vara lite farligt för då omfattas man av sk kontextuella sökningar, dvs dina annonser visas även för sökningar på andra relaterade ord eller varianter av dessa ord.

Ta tex blommor.

Systemet vet att tulpaner, rosor och liljor är blommor och skulle du ha sökordet blommor med bred matchningstyp i din annonsgrupp skulle din annons även kunna visas då någon söker på enbart tulpaner.

Det är ju i och för sig inte så tokigt för någon som söker efter tulpaner är säkert intresserad av blommor.

Det blir värre med andra ord som tex Bermuda. Någon som annonserar för ordet Bermuda säljer kanske resor till Bermuda eller bermudashorts. Två helt olika saker.

Fördelen med bred match är att man får många fler visningar men det innebär också att det är vanligt med lägre CTR på sökord med bred matchningsstyp och det påverkar kvalitetsresultatet.

Det finns ytterligare en sak att tänka på med bred matchingstyp vad gäller fraser med mer än ett ord. Frasen resor till Bermuda med bred matchningstyp kan rendera visningar för alla dessa ord tillsammans, oavsett inbördes ordning, eller VAR FÖR SIG. Samt för shorts…

Det betyder att din annons, med text speciellt anpassad efter just Bermuda, även kan visas för någon som bara söker på ordet resor och det finns ju ingenting som säger att den användaren är intresserad av just den destinationen.

Självklart kan man gärna prova sökord med bred match men man måste alltså göra en avvägning mellan hur mycket trafik man tror att man kan få och hur mycket det får kosta CTR-mässigt.