AdWordsBloggen.se

Standardinställningen i AdWords för en kampanj är att systemet oftare visar annonser som presterar bättre. Detta ska man alltid ändra direkt till ”Rotera annonser” så att alla annonser visas lika ofta.

Man bör alltid ha minst två annonser per annonsgrupp för att ha något att jämföra med, dvs ”split testing”. Vi kan ta tre fall;

Om den ena annonsen har en CTR på 1% och den andra på 3% pausar du den första och skriver en ny annons baserad på den andra. Eller så skriver du något helt annorlunda och ser om det blir bättre. Sedan fortsätter man så där med jämna mellanrum.

Om den ena annonsen har en CTR på 2% och en conversion på 3% och den andra en CTR på 1,7% men en conversion på 4%, pausar du den första. Pengar in trumfar alltid klick.

Om den ena annonsen har en CTR på 3% och en konvertering på 2% och den andra annonsen har en CTR på 4% och en konvertering på 1% låter du båda stå kvar och skriver en tredje annons och väntar tills du får ett tydligare scenario.

Hur ofta man skriver en ny annons varierar och beror lite på hur mycket trafik det handlar om och hur länge man optimerat annonsen. Man måste låta det gå tillräckligt med tid, dvs få tillräckligt med klick, för att kunna vara mer säker på att en annons presterar bättre gentemot en annan.

Det finns ett litet verktyg man kan använda för detta – www.splittester.com. Här skriver du in antal klick och CTR för dina två annonser och får tillbaka ett svar som säger dig hur procentuellt säker du kan vara på att de presterar olika.