Apr 26, 2009
Vilken annonsposition i AdWords är den bästa?
Många annonsörer sätter ett alldeles för högt CPC-budet för att de vill ligga högst upp på sidan. Att ligga högst upp är dock ingen garanti för att få flest klick.
Självklart måste annonstexten vara relevant till sökningen, annars klickar man ju inte överhuvudtaget, men jag märker allt som oftast att det är position 3 som brukar få mest klick. Det finns egentligen två olika position 3. Dels i rutan med färgad bakgrund som visas ovanför det organiska resultatet, dels till höger på sidan. I den färgade rutan är position 3 den annons som ligger längst ned, alltså närmast det organiska resultatet och till höger är den helt enkelt den tredje uppifrån.
Om alla annonsplatser är fyllda för dina sökord kan du alltså nöja dig med en genomsnittlig annonsposition på 3-6 och anpassa ditt CPC-bud därefter. 3 betyder då sist i färgade rutan och 6 betyder 3 i högerraden. Använd Google Analytics för att exakt se vilken annonsposition som har gett dig mest klick.
Mest klick känns ju som ganska orelevant. Åtminstonde för de flesta. ROI styr ju det mesta på Adwords.
Men CTR blir betydligt högre desto högre upp du ligger. Det finns de flera undersökningar som visar. Undantaget är då sista positionen i högerspalten som ofta har lite högre CTR än platserna direkt ovanför.
Och hög CTR gör ju att man komemr undan billigare med klicken. Har själv ibland höjt buden för att få högre CTR och därigenom i själva verket få en näst intill oförändrar CPC när annonsen körts ett tag. Dock med fler klick och högre CTR och högre QS som följd.
Att mest klick är irrelevant kan jag inte hålla med om eftersom sannolikheten att du får en betalande kund blir större ju fler som kommer till din sida, alltså klickar. Men jag förstår vad du menar. Självklart är det klicken som leder till resultat som betyder något och inte antal klick i sig. Och ja, CTR tenderar att vara högre ju högre position du har men min poäng är att du inte alls behöver ligga etta för att få ett bra resultat vad gäller både CTR och CPC. Intressant i sammanhanget är också att annonser på låga nivåer tenderar att ha en hög conversion så där kan det ju räcka med att färre klickar eftersom de är mer intresserade och därmed mer benägna att spendera.
Jo visst, ofta har jag högre konvertering på de lägra positionerna vilket troligtvis beror på att man redan ”klickat av sig” på de andra annonserna. Dock, på svenska ord får man ju förtvivlat lite trafik även om det är högtrafik ord om man ligger långt ner.
För mig när det gäller annonsposition är det viktigaste att ha en tydlig strategi och mål för det. Oftast låter ju de flesta bara sina annonser bli slumpade positionsmässigt, då man ofta bara kollar sin ROI och CTR och liknande mått. Jag styr vissa annonsgrupper endast efter vilken position jag vill att de ska ha, vilket i sin tur beror på hur konkurrenterna ligger, hur SERP:en ser ut osv.