AdWordsBloggen.se

Den här artikeln beskriver olika metoder av internetmarknadsföring i mycket allmänna och kortfattade drag. Jag tänker utveckla respektive område i kommande artiklar.

Internetmarknadsföring är marknadsföring med webben som kanal. Det behöver inte nödvändigtvis betyda att det man marknadsför har något med webben att göra, men internet är själva kanalen man använder för att få ut sitt budskap.

Här är ett urval av metoder för marknadsföring på nätet:

• Sökmotoroptimering (SEO)
• Sökmotorannonsering (SEM)
• Nätverksannonsering
• Direktmarknadsföring via e-post
• Sociala media
• Engagement marketing

Sökmotoroptimering (SEO)
Det finns massor av sökmotorer på internet men den som absolut flest människor använder är Google. När du gör en sökning på Google får du upp en lista med tio resultat till vänster på sidan. Detta är det sk organiska sökresultatet. Det organiska resultatet är baserat på Googles teknologi för att söka och filtrera fram sidor på internet som är så relevanta som möjligt för din sökning. Alla vill naturligtvis hamna överst här men det går INTE att köpa en position i den organiska listan och ingen kan heller garantera att de kan ”fixa” en viss position.

Sökmotoroptimering innebär bl a att man redigerar koden som hemsidan är gjord i för att nå en så hög position som möjligt i det organiska sökresultatet. Om du själv har gjort din hemsida eller har kunskap om HTML så finns det en hel del tips på saker du enkelt kan göra själv för att optimera koden och nå en högre position för dina sökord.

Sökmotorannonsering (SEM)
Sökmotorannonsering innebär att man köper annonsplats på sökresultatssidor för vissa nyckelord. Det är framförallt Google AdWords man tänker på när man pratar om sökmotorannonsering men även Yahoo och Microsoft erbjuder liknande program. Dessa annonser visas till höger om det organiska resultatet och i vissa fall även ovanför.

Sökmotorannonsering är ett snabbt och kostnadseffektivt sätt att driva riktad trafik till sin hemsida, dvs besökare som är intresserade av det du har att säga/sälja. Man kan börja med en mycket liten budget och man betalar bara när någon klickar på ens annons. Man kan själv påverka position och klickpris. Denna typ av annonsering kallas ibland pay-per-click eller PPC.

Nätverksannonsering
Många sajter med mycket trafik går med i annonsnätverk, t ex Webbtraffic.se, för att fylla ut annonsplatser som inte blivit uppköpta och på så vis maximera sina annonsintäkter. Via nätverket får annonsörer exponering på sajter de normalt inte skulle ha råd att annonsera på. Många nätverk erbjuder möjligheten att välja målgrupp man vill att annonsen ska visas för. Man betalar oftast per antal visningar (impressions) istället för klick.

Direktmarknadsföring
Direktmarknadsföring är inget nytt koncept men i och med webben tillkom en ny kanal i form av e-post. Den missbrukades naturligtvis genast vilket ledde till en hel arsenal av motmedel för att utplåna skräppost med blandade resultat. Att annonsera i ett nyhetsbrev kan ge bra resultat om mottagarna matchar din målgrupp. Som internetförsäljare är din egen kundlista din absolut största tillgång och bör vårdas därefter. Var dock försiktig med e-post i reklamsyfte till folk du inte har en etablerad kontakt med.

Sociala media
Att marknadsföra sig via sociala media kan vara mycket effektivt om man väljer rätt kanaler och känner sin målgrupp. Med den här typen av marknadsföring vill man skapa medvetenhet och positiva associationer kring ett varumärke eller produkt. Gränsen kan vara luddig mellan social marknadsföring och PR. Hit räknas bloggverktyg som WordPress och Blogg.se, mikro-bloggande på sajter som Twitter, nätverk/communities som Facebook och MySpace, sajter med användargenererat innehåll som YouTube och Wikipedia samt sajter med prisjämförelser och omdömen som Kelkoo och Ciao.

Engagement marketing
Den här typen av marknadsföring innebär att man vill engagera sin målgrupp till att entusiastiskt interagera med ett företag, varumärke eller produkt och etablera en känslomässig relation. Det vanligaste sättet är i form av sponsrade spel eller tävlingar där man kan vinna priser. Ett annat sätt kan vara att ge målgruppen möjlighet att påverka företaget genom att föreslå förbättringar av en produkt eller hjälpa till med att utforma en ny produkt. Coca Cola är ett föredöme inom detta område.