AdWordsBloggen.se

avatar

AdWordsbloggen är en mobil mediabyrå specialiserad på sökordsannonsering via Googles sponsrade länkar AdWords.

Adwordsbloggen har paus men…

Kategorier: Adwords

du kan fortfarande få hjälp med ditt Adwordskonto av mina förträffliga kollegor på Ullman PR! Hör av dig för mer info.

0

Nytt utseende i Adwords admin

Kategorier: Adwords

Vad tycker ni om den nya designen i Adwords-adminet? Jag vet med mig att jag är oflexibel när det gäller ändringar i utseendet men jag kommer vänja mig. Man har snyggat till det lite med ljusare tabbar och… ja, nu när jag tittar på det så har jag svårt att komma ihåg hur det såg ut innan. Det är lite svårt med allt det ljusa att se vad som är vad, det är liksom lite svårt att fokusera blicken. Kan ju bero på den massiva kopp kaffe jag drog i mig nyss också… hmm. Men så länge inget har bytt plats (och det verkar inte så) är det helt ok.

0

Rotera annonser FIX

Kategorier: Adwords

För att komma runt den irriterande ändringen av visningsfrekvens av Adwords-annonser kan man helt enkelt pausa annonsen(erna) i fråga och sedan starta dem igen. På det här sättet påbörjas en ny 90-dagars period. Bökigt men görligt.

0

Rotera annonser

Kategorier: Adwords

Återigen en ändring till Adwords inställningar som gör det svårare att kontrollera kampanjens resultat.

Standardinställningen är att den annons som får flest klick visas oftare. Det gör att det blir en snedfördelning i visningsstatistiken och det går inte att se hur två annonser (eller fler) egentligen presterat jämfört med varandra. Därför bör man istället välja inställningen ”rotera annonser” för då visas alla annonser ungefär lika ofta och man kan sedan själv avgöra vilken annons man vill satsa på och om man vill skriva om eller skriva nytt.

Nu har man tafsat på den här inställningen så att TROTS att man väljer ”rotera annonser” kommer det bara att gälla i 90 dagar efter att man skapat/ändrat/aktiverat en annons. Sedan återgår den till att visa den annons som får flest klick. 90-dagars perioden kommer att gälla för varje individuell annons så fort den ändrats enligt ovan så det blir i princip omöjligt att hålla reda på när det visas jämnt och när det visas optimerat.

Det här förstör ytterligare för de som vet vad de sysslar med i Adwords och jag tvivlar på att det kommer ge bättre resultat för de som inte vet vad de sysslar med. Det är trots allt inte visningsfrekvensen av annonser som ger resultat utan vad det faktiskt STÅR i annonsen! Vill man ha bra resultat måste man vara duktig på att skriva bra annonstexter på mycket liten plats.

Mer detaljerat om denna förkastliga ändring finns här

0

Ändringar i matchningstyper

Kategorier: Adwords

Det fina med Adwords är att man kan vara mycket specifik och ange exakt vilka sökningar ens annonser ska visas för. Det har Google nu förstört genom att luckra upp matchningen även för fras- och exakt match.

Även dessa matchningstyper kommer nu (som standard) att visa annonser vid vanliga stavfel och varianter. Man kan ju fråga sig vad det då är för poäng med matchningstyper överhuvudtaget!? Som TUR är kan man ange i kampanjinställningar att man vill att exakt ska vara just exakt. Gör du en ny kampanj ska du komma ihåg att ändra den här inställningen på en gång innan kampanjen börjar visas.

Dessa ändringar börjar gälla i maj. Mer info finns här

0

Hur får man fler klick i Adwords?

Kategorier: Adwords

Hur ökar man möjligheten att få fler klick?

Budget och klickbud
För det första måste man få ta del av så många visningar som möjligt och det reglerar man främst med sin dagliga budget. Ju högre budget, desto fler visningar. Man kan också påverka på sökordsnivå genom att höja klickbudet.

Adwords har inbyggda kontroller som talar om när det är lämpligt att höja både daglig budget för en kampanj och klickbud för ett sökord. Det betyder inte alltid att det är helt korrekt men det ger en fingervisning om när och var man ska optimera.

Annonsposition
Man ”måste” visas i topp 3. Det är helt enkelt så att de flesta användare bara klickar på de tre annonserna högst upp. Delvis kan det bero på att man förväxlar dem med det naturliga sökresultatet.

Hur får man besökare att klicka på ens annons?
Att få en hög CTR, dvs klickfrekvens, kräver lite mer. Att skriva annonstexter är enligt min mening det svåraste i Adwords.

Det finns lite olika saker man ska tänka på förutom annonstexterna som kan förbättra både antal klick och klickfrekvens.

• Matchningstyp är en sådan sak. Undvik alltför brett matchade ord vilket kommer att ge många visningar som dock inte alltid är relevanta. Det drar ner antalet klick och därmed klickfrekvensen. Prova med bred modifierad match istället och använd negativa sökord för att filtrera bort sökningar som inte har något att göra med det du erbjuder.

• Återspegla sökordet eller sökfrasen i annonsens rubrik.

• Se till att du har rätt geografisk inställning. Annonsera inte på svenska i andra länder. Nej, inte i Norge eller Danmark heller.

• Om du har angett språkinställning svenska plus engelska, testa att ta bort engelska och se om det påverkar din CTR på något sätt.

• Använd funktionen annonsplatslänkar. Du kan ange 4 länkar att visas under annonstexten vilket ger mer information till annonsen och det brukar ge mycket klick. Det kan också vara ett bra sätt att spara pengar. Du kan prata om produkter eller tjänster utan att behöva göra egna annonsgrupper för dem. Det är bara topp 3 annonserna som kan ha länkar och man behöver alltså tillräckligt högt kvalitetsresultat för att länkarna ska visas.

0

Annonser under sökresultatet 2

Kategorier: Adwords

Nu hittade jag ett exempel på den nya annonsplatsen UNDER sökresultatet. Jag sökte på ”hälsomässa”.

0

Adwordsannonser UNDER sökresultatet

Kategorier: Adwords

Intressant! Nu har Google officiellt gått ut med att man infört en ny placering av Adwords-annonser – längst ner på sidan under sökresultatet. Som Yahoo.

Jag har dock gjort mängder av sökningar utan att få se någon längst ner så jag får återkomma med skärmdump när jag hittar en.

Man kan jämföra hur topp- respektive sidoannonserna presterar i rapportsegmentet Top vs Side. Den nya positionen finns under ”other”.

4

Kampanjinställningar i Adwords

Kategorier: Adwords

Här kommer några tips på kampanjinställningar i Adwords som man bör tänka på.

Kampanjens namn
Eftersom jag delar in kampanjer efter land och plattform brukar jag döpa dem efter det. Tex SVERIGE för vanliga Google sök, SVERIGE-MOBIL för en svensk mobilkampanj och SVERIGE-NÄTVERK för displaynätverket. Hade jag haft en lokal kampanj hade jag döpt den till det, tex BLEKINGE eller STOCKHOLM.

Platser och språk
Här anger man landet man vill annonsera i. Ska man göra en lokal kampanj får man utesluta alla de län man INTE vill visas för.

För svenska kampanjer kan man ofta lägga till språket engelska så visas annonsen även för de som har engelsk inställning i webbläsaren och som söker via google.com istället för google.se.

Avancerade platsalternativ
En funktion som tillkommit nyligen. Här kan man tex ange att man vill visas för alla som inkluderar en viss plats (tex Stockholm) i sin sökning oavsett om personen befinner sig där just då eller inte. Intressant om man erbjuder något som har med Stockholm att göra, tex resor eller hotell.

Nätverk och enheter
Vill du visa annonser på displaynätverket, gör då en egen kampanj för det och ange här att den bara ska visas på displaynätverket och inte på Google sök. Gör samma sak för den vanliga kampanjen och ange där tvärtom att den bara ska visas på sök och inte på nätverket.

Vill man annonsera i mobiler kan det vara bra att göra en separat kampanj för det också eftersom folk har ett annorlunda sökbeteende på mobilen. Det kan bli missvisande statistik om man blandar ihop mobilsökningarna med vanliga sökningar som görs på dator.

Budgivning och budget
Budgivningen påverkar framförallt annonsens position på sidan. Position 1-3 i absoluta toppen ger flest klick och därför vill man förstås synas där. Manuell budgivning per klick är det som ger störst kontroll och billigast klick i längden om man optimerar sin kampanj ofta och ordentligt.

Automatisk budgivning låter systemet justera buden och man kan visas på olika positioner. Klicken kan bli billiga men min erfarenhet är att de ofta blir färre och det motverkar ju syftet.

Automatisk budgivning efter vad systemet tror kommer ge mest omvandlingar är också ett osäkert kort. Man tjänar på att optimera själv helt enkelt. Har man dock använt automatisk budgivning för omvandlingar (CPA) en längre tid och sedan ändrar till manuell budgivning kan det gå sämre en tid så det kan vara bra att veta. Det har för mig alltid jämnat ut sig till slut och sedan blivit bättre när jag bytt till manuell.

Positionsinställning och visningsmetod
Detta med att kunna ange vilka positioner man enbart ville visas i var verkligen en överlägsen funktion enligt min mening. Den har dock Google nu tagit bort… Automatiska regler för budgivningen är ett skämt i jämförelse. Mer om det finns i det här inlägget – http://www.adwordsbloggen.se/2011/04/positionsinstallning-tas-bort/

Visningsmetod ”jämnt över över tiden” är precis vad det låter. Budgeten fördelas så att den ska räcka till visningar under hela dygnet. Välj accelererad istället om du vill veta hur mycket budgeten faktiskt räcker till på en dag.

Slutligen vill jag tipsa om inställningen annonsväxling. Här anger man att annonserna ska rotera. Standardinställningen är nämligen satt till ”optimera för klick” vilket innebär att bara en av annonserna i annonsgruppen kommer att visas ca 95% av tiden. Man vill visa alla annonser lika ofta för att kunna avgöra vilken av dem som presterar bäst, dvs möjliggöra optimering.

3

Sidewiki stängs ned

Kategorier: Allmänt, Googologi

Funktionen Sidewiki ska nu stängas ned. Om man vill exportera sina inlägg så kan man göra det här: http://www.google.com/sidewiki/intl/en/index.html

Jag har använt Sidewiki på mina egna sajter men aldrig fått något inlägg. Det är nog en funktion som går i graven relativt obemärkt.

0

Följ bloggen